Aquascutum
雅格狮丹
英文名称：Aquascutum
中文名称：雅格狮丹
所属国家：英国
创始人名：John Emary
首席设计师：迈克-赫兹 (Michael Herz)、格雷姆-菲德勒 (Graeme Fidler)
产品类别：女装、男装、配饰、箱包、小型皮制品
官网：http://www.aquascutum.com/
雅格狮丹产品分类
雅格狮丹服装
大衣 |礼服
植根英国的 Aquascutum
雅格狮丹，於1851年在英国中部北安普敦郡创立，凭藉经典的英伦式剪裁、卓越的品质及精细的技艺而享负盛名。品牌外衣一直沿用英式剪裁以彰显其对英国制衣业的敬崇及维持产品於高水平的追求。
英国制造系列是为了呈现 Aquascutum 雅格狮丹的英国品质印记—— 著重每个微细小节、出色的传统工艺及其可靠与诚意。
品牌历史：
於1851年，英女皇维多利亚的夫婿王子艾伯特举办了一场盛大的展览。当时，刚於伦敦梅菲尔Mayfair的摄政街Regent Street开设高尚服装店的裁缝约翰.艾玛裔John Emary便於这展览上推出他最新创作的男士服装，一款具可靠防水力的外衣。然后於1853， 他成功制造出防水的纺织原料并为这项新技术申请了专利。同年，约翰.艾玛裔将其服装店改名为'Aquascutum'，'aqua'即拉丁文的「水」而 'scutum' 则是「防御」的意思。这个不寻常的名字一开始便引起了人们的兴趣，订单随即如瀑布般汹涌而至，人人都想拥有这款新颖的挡雨衣，因此梅菲尔所有街道上都行走著穿上「防水包裹衣」的维多利亚时期潮人。当年，雅格狮丹的发展与成功甚至被誉为促进了伦敦市的自由主义。
约翰.艾玛裔的创造被进一步被肯定乃源於克里米亚战争Crimean War期间，不稳定天气令军队需求大量的防御衣。於是雅格狮丹雨衣便成了英军必备装备之一，协助他们抵御俄国的严冬。一名军将领及其上校更形容他们的命全靠灰色的雅格狮丹雨衣才得以保全的。
他们跟俄国敌军遇上，却由於大家都穿上了灰色的雨衣而没有被分辨出来，才得以逃脱并返归自己阵线。那位将领的雨衣更被保存於英国中部的纽斯特德修道院宅第Newstead Abbey内。
於1870年代，艾玛裔及其儿子，约翰.列保裔.艾玛裔离开了摄政街并将雅格狮丹的经营转让给史甘都贝裔Scantlebury 和高明 Commin，继续经营优质制衣。他们改进了大衣的领袖位及推出了细条纹套装，均为时装历史带来跃进与贡献。
在他们的带领下，雅格狮丹的气候防御及舒适服装备受爱戴，成为散步、驾车游、踏单车、打猎及高尔夫球等郊外场合与悠闲生活的首选服式。
其商标於1895年1月正式注册，商业持有人则是尔勒斯切.高明Ernest Commin，而新经营场地亦搬迁至摄政街100号。
於19世纪末，雅格狮丹的时装魅力受到不少具影响力的重要人物，包括威尔斯王子即其後的英王爱德华七世的推崇与喜爱，英王更於1897年向史甘都贝裔和高明颁发雅格狮丹的首个皇室工业奖。
在差不多50年的时间里，雅格狮丹只专注於提供男士服装。随著女性於1890年代后期逐渐活跃并主导生活，他们亦配合著社会的改变而开始设计时尚的女士防水外衣及套装，大约於1900年间，雅格狮丹更开设了女士服装店以表其对女性的尊重。
推出女士防水时尚外衣为雅格狮丹带来了由威尔斯亲工於1903年颁赠的第二个皇室工业奖，随后再於1911年获当时的英王佐治五世颁赠此奖项。雅格狮丹亦於当时为处理繁忙社会事务的法院供应工作服装。
於1909年，首间工厂於凯特琳Kettering开始运作，以确保原料的质素、剪裁及出色的技工能完善地配合业务发展。时至一个世纪后的今天，雅格狮丹依然坚持雇用可靠的手工艺家，采用最精巧奢华的原材料在位於英国科比的工厂内制造其品牌服装。不论是军用大衣、雨衣、外衣还是延伸的奢华服装，雅格狮丹仍然一丝不苟地认真发展和制造。
发生於1914年的战事，让雅格狮丹再次专注於军用大衣的制作上。由於军人日常接触的液体、泥泞及雨水会黏著甚至渗进大衣内。加上这类供军用大衣大多没有内层，因此在弄污后又没有其他用途之下便会被弃置。为处理这个未尽完善的问题，雅格狮丹以减少外来物沾染为目标，成功制造出配备腰带及双层胸襟剪裁的大衣，与及一项全新设计：可以钮扣装卸的大衣内层。内层特别应用了透气油性布料，更旋即获得军人们热烈赞赏回响。 由於在战争期间成功协助国家有功而成为获得国家上下推崇的时装界代表，这款军用大衣从此变成受尊崇的男士们和女士们的身份象徵衣饰，同时成为彰显英伦风格的标志之一。
在1920年代，英社会时值乐观主义与新兴旺时期，雅格狮丹的知名道及其优越品质外衣的信誉在国内外均与日俱增。
於1920， 威尔斯王子即其后的温莎公爵向雅格狮丹盼赠了皇室工业奖。而他於1923年前往日本探访后，加速了两国的经济贸易，转瞬间，雅格狮丹的日本商标便於1924确立了。形象优雅，品质卓越的英国原产品随即於世界的另一端扩展。
於1920年代早期，政府计划将摄政街改变成更具格调的林荫大道，於皇冠地产修整期间整个地区与其中的著名肩形特色均被尘土盖掩著。至1927年才由英王与女王重开，雅格狮丹壮丽的新店铺继续坐落於扩阔了的摄政街100号上。
在这个十年，雅格狮丹系列以增多的摺缝及低腰围设计引领著时装的流向，扩展新趋势同时不失其经典特色。其中最知名的设计就是双面大衣，是当时最受年轻人追棒的理想服装。
於 1932年，雅格狮丹的经营权被转让给伊斯多•亚巴涵斯Isidore Abrahams。然后交到他的两个儿子查理斯爵士Sir Charles 及谢利 M。 亚巴涵斯Gerald M。 Abrahams手上继续发展。这两位出色的营商家带领雅格狮丹超过半世纪，并为品牌创造出无数成就与精妙服装。
1930年代见证了很多与别不同的典雅活动，皆因这个十年期里，公司的发展非常稳固及成功。於这个年代末，雅格狮丹的新时装店成为了最新鲜、最具格调的店铺，滋养著伦敦时装界的前进。其宣传册内印上了於店址拍摄的大型时尚照片，形象别树一格。
其雨衣及大衣的超卓品质使得雅格狮丹不受仿制赝品的侵扰，而其享负盛名的纯新羊毛气候「防御」大衣亦被国际社会誉为最耐用的服装制品。
第二次世界大战导致物资短缺，当中包括了衣服的供应。限量配给物资由1941年起实施，一直至1949年夏天仍未结束。「实用时尚」反映了短缺时期的情况，衣饰不容许有花俏的打摺，只有功能性的摺缝才被允许用作装饰。
然而，於1940年代，雅格狮丹再次於军事前线为国家发挥其功效。於二次大战其间，大衣为同盟国的士兵保持暖和干爽，面对法国、德国、冰岛及挪威的不同气候。不论是冬日防卫还是晚间长时间飞行轰炸支援，士兵皆穿上雅格狮丹的军用大衣作战。
於此期间，雅格狮丹持续集中研究能让军用大衣更可靠的技术。布料必须经过多重喷雾沾湿测试，然后每件成品再独立进行严谨的检验程序。战后，军人们穿著雅格狮丹雨衣的气派形象成为了大银幕上必然的刻画，当中最为人难忘的经典形象有奇勒.基保及堪富利.保加。其时最成功的设计莫过於「国王装」及「女王装」，顷刻攻陷了时装界和电影业，并流传后世。
大战结束战后，1947年间，权威的英女王伊利莎伯给雅格狮丹颁发第四个皇室工业奖，到她的女儿英女王伊利莎伯二世成功登基，她以皇太后的身份再次赐予皇室工业奖以作肯定。
当雅格狮丹为庆祝其创立100周年而於《时尚》杂志Vogue内展示其特别设计系列之时，历史的洪流就像重复著1951年大型展览的景象般，让另一个充满希望的时期展现於眼前。
於50年代，雅格狮丹一直努力进行的研究，成就了无数的历史性时刻并让他们持续站在创作前线：如发明出被誉被能够征服喜玛拉亚山的非凡Wyncol D711优质高密度羊毛尼龙布料;风行全球的短身雨衣外套;获得奥斯卡奖项的干湿褛晚装;能带领人们探索南极Antartex羊皮衣制衣与及以特有的饱和绵制成的'Aqua 5'雨衣，减少了抵御衣物的厚度和重量。
'Aqua 5' 於1959年推出后，便被世界各地传媒广泛报道，女裁缝师依利丝.纽曼Elsie Newman随后到了美国及加拿大地区向蒙特利尔市长等人员介绍 'Aqua 5'雨衣。'Aqua 5'更於店铺新装置后作为品牌的重点推销。
一众具影响力的重要人物均光临到雅格狮丹来庆贺其成就，各国大使、政客、业界的领袖与商业家，名人及由1899年起便光顾雅格狮丹的老顾客克莱门特.琼斯勋爵。
根据时尚界的形容，雅格狮丹已迈向另一个阶段并为自己的格调带来了戏剧性的潮流转变，配合和推动了大胆多彩的摇摆60年代。
当时的雅格狮丹形象的知名度正在全球各地增强，而於1966年，品牌获得了女王出口成就奖。同年，雅格狮丹主席谢利 M。 亚巴涵斯获盼授司令勋章C。B。E。 以表扬其对英国时装及时尚格调的贡献。
这十年里，雅格狮丹的魅力亦吸引了不少热衷创作和发明的人士来参与。60年代的橱窗装置中，有出於著名橱窗及室内设计师阿德尔.活士丁Adele Rootstein手笔的出色设计。
於1967开设的92俱乐部Club 92，为男士提供时髦的青春服饰。这种年轻形象象徵著时装意识的回归，既有推阵出新的格调与创意，亦不失传统英国绅士形象。
70年代乃雅格狮丹的丰收期，品牌分别於1971， 1976 及 1979年前后三次获得女王出口成就奖。
92俱乐部进化成雅格狮丹俱乐部并自70年代初起宣扬和表现其男士服装的优雅与气质格调。到 1976年，品牌於《时尚》杂志刊登特刊以庆祝诞生第125周年。
同年，品牌为男士系列增设经典格子图案Club Check，成就了雅格狮丹的另一个高峰。
於1978，粉红豹系列：活宝 'The Pink Panther Strikes Again'的成功，男主角彼得斯拉的一身雅格狮丹大衣亦随之大热，伦敦《标准晚报》更举办侦探大衣装束装扮比赛，只要出色地装扮成糊涂侦探Clouseau或神探哥伦布等知名侦探，胜利者便将获赠经典的雅格狮丹大衣。
在80年代，女士时装与运动服饰的发展大肆扩展，悠闲服饰与醒目的城市套装被明显地区别开来。雅格狮丹亦於格子图案俱乐部推出了大量的饰品及小型皮革制品。
这是一个业务扩展的时期，雅格狮丹的店铺陆续登陆到全球各地如美国、加拿大、法国、台湾、香港、首尔及新加坡等大都会。
要数雅格狮丹於这个年代最为耀目的活动，那必然就是1982年获诺福克公爵Duke of Norfolk与英国纹章院院长Earl Marshal颁授盾与水纹章Grant of Arms的授章礼了。此章再一次确认了品牌的高评价声誉及源远历史贡献。
从1987 年那次历史性外访苏维埃社会主义共和国联盟USSR后，英国首相撒切尔夫人的服饰，从外套、度身订制套装到雨衣、裙子及晚装均由雅格狮丹所提供。而自品牌为其设计服饰起，撒切尔夫人的名字便连续三年出现於全球最佳衣著人士排行榜之上。
踏入另一个十年，雅格狮丹继续开拓其国际市场上发展的新机会。於1990年，具皇室授权的英国针织品服装出口委员会主席於Tilbrook， Milton Keynes兴建了现代化的工厂，促进了服装生产业的发展。
而於90年代里，雅格狮丹的格子俱乐部图案系列，引领了风潮并彰显了新一代的态度。顾客开始抗拒品牌的标志主义而寻求格子图案里潜藏的：沉实的个性与自信表现。
最佳的成绩需要最高的质素服装支援 雅格狮丹连续两届被选为大英国奥林匹克代表团队的服装供应商：包括1994年於挪威利勒哈默尔市举办的冬季奥运会及1996於亚特兰大举办的奥林匹克运动会，英国队更成功与两次运动会中夺取多面金牌，凯旋而归。
为迎接另一千禧及欢庆雅格狮丹创办150周年纪念，品牌推出了一系列精心制造的英国奢华订造服。
於2003年，雅格狮丹於东京丸之内区的天皇居所附近开设了旗舰店，以标志品牌於亚洲地区的成功发展及扩张。其后於 2004年，品牌於伦敦摄政街的旗舰店内重新开张雨衣部门，以传统的室内格调配搭英国的当代的设计及尊尚服务。店内，齐备各款套装、订造服与天桥表演服饰系列服饰制品。
2009年9月， YGM 贸易有限公司成功收购 Aquascutum 的亚洲地域独家及绝对的控制权。这次收购为 Aquascutum 持续进军国际时装市场掀开新的一页。
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