近几年，综艺节目成了各大卫视的收视保障，现象级的综艺节目层出不穷，综艺节目也凭借其覆盖面广、曝光量大的特点，成为了各大品牌的追逐对象。
那么谁是现象级综艺节目的大金主?通过数据显示，热衷于综艺节目冠名的主要来自于饮料、电子商务和快销日化行业。2015年-2016年，伊利牛奶一家公司就占了其中三档节目：QQ星冠名《爸爸去哪儿第三季》、金典冠名《我是歌手第四季》，同时还拿下了《奔跑吧兄弟第四季》冠名权。
近期正在热播的金典《我是歌手4》，更换金典为冠名商之后，除了舞美后台硬件上的升级，明星嘉宾的以及现场观众的体验升级之外，金典还利用其自身产品特点，推出了《我是歌手》节目首款定制产品——金典我是歌手定制牛奶，这是借势综艺IP的又一创新之举。
金典我是歌手一经播出，就在全网发起歌手定制牛奶的票选活动，号召广大歌迷选出最想得到的定制牛奶，综合票选结果，品牌方选取歌手的成名曲中的经典歌词，并结合每位歌手自身特点，采用油画的形式，把每首歌曲所表达的优美意境呈现在奶盒包装上，才诞生了如此独一无二的金典我是歌手定制款牛奶。
明星定制款牛奶，除了向每位参赛大咖致敬，更是为了回馈默默支持偶像的万千粉丝们。让真爱粉们在收看节目之余，能够收到一份独特别致值得收藏的“纪念品”。
“月光女神”李玟定制款牛奶将会于2月19日在伊利天猫旗舰店限量首发， “叱咤歌王”李克勤定制款牛奶将抢先入驻永辉超市线，促销活动多多，天王天后的粉丝们赶快去排队吧，其他歌手定制款也将于3月陆续面市，粉丝们敬请期待!
相信这也是冠名商金典送给《我歌》迷们最好的礼物之一，还有哪些惊喜与不同就让我们拭目以待慢慢解锁吧。
