2015 年上半年，“90 后创业催生 ‘21 岁现象' ”之类的报道标题接连爆屏，除了炒作我们也能看到人们对 90 后接近于幻想的美好希望，希望 2014 年那些火起来的创业 90 后当中也会出现下一个扎克伯格，最好是不用十年就能再出下一个 Facebook。对不起，让大家失望了。那一批用互联网卖面、卖萌、卖情趣用品的 90 后创业明星好多都没能扛过下半年到来的创业倒闭潮。事实证明你并不能指望一群要风要雨要上天，遇到问题却只会洗洗睡了的人去改变世界。
——界面《90 后靠谱度为负 他们真该洗洗睡啦!》
这段时间接二连三的关于 90 后的新闻又一次地把 90 后这个话题推到了风口浪尖上。
▎90 后的职场新人，你洗洗睡了吗?
这个世界对年轻人从来都不那么友善。
60 后喜欢用“青春无悔”去概括自己，70 后喜欢用“社会中坚”去形容自己，而 80 后喜欢用“苦逼悲催”来描画自己在夹缝中的生存状态。到了 90 后，还没等到这代人自己去总结，整个 60 / 70 / 80 就已经迫不及待的给出了相似的标签：矫情、独行、挑剔、叛逆、冲动、爱面子、懦弱、自恋……
90 后被贴标签，是这一代年轻人进入大众视野要经历的一个过程。在这个过程中，他们被大众简单地认知。因为年轻，她们总被贴上这样或那样的标签，面对这些压力和困惑，他们是该如媒体和舆论所说的那样洗洗睡吗?还是有别的选择?
▎OLAY 沐浴露对洞察极具创造力的演绎方式
【90 后只能洗洗睡吗?】这条片子的一大亮点，就是 OLAY 对于标签这个洞察的演绎。从年轻人被贴标签这件事入手，这些标签如同有生命的纹身般蔓延在这些 90 后的身上，长在每一个 90 后新人的心间，这些标签也如隐形的纹身一样看在每一个同事的眼里。
在众多快消品的广告中，沐浴露是一个极难表现的品类，因为产品发生作用场景特殊，所以一般沐浴露品牌如果脱离了浴室场景谈表现就非常困难。比如多芬的 #你比想象中美丽# 运动中，虽然洞察也很动人，但最终却始终无法和沐浴露产品产生任何联系。而 OLAY 沐浴露这次极具创造性和表现力的演绎方式，则为完美融合了消费者生活洞察和沐浴露的功效做出了示范。
▎OLAY #洗洗不睡# 战役给年轻的不爽一点清爽
OLAY “90 后只能洗洗睡?”视频其实是品牌旗下 OLAY 沐浴露系列 #洗洗不睡# 运动的一部分。在 #洗洗不睡# 营销战役中，品牌成功地打进了 90 后的圈子，一同参与这项战役的 90 后包括 Think Tank Group 联合创始人张舜茹，睿格传媒联合创始人格欣，Xtecher 联合创始人兼首席运营官张一甲，等数十位活跃在的现实生活中的 90 后。
“洗洗睡是我们大家都非常熟悉的一个词，当我们在讨论这个词的时候，其实我们想探讨的是一种对待自己和世界的方式。在每一天的繁忙工作中，无数年轻的职场新人们面对着来自社会的各种标签和误会，他们是会选择洗洗睡，还是坚持?事实上，我们从 90 后这代人身上看到了一种乐观倔强的态度和精神——洗洗可以，但我不睡。这是我们在一次消费者访谈中发现的有趣洞察，而这个洞察和我们的产品有着完美的结合。由此我们希望通过发起 #洗洗不睡# 战役，把 90 后这种乐观倔强的精神以及产品的清爽体验，一起带给更多的年轻人。洗洗不睡现实太美，这句话充分体现了 OLAY 沐浴露和 90 后看待世界的方式。”OLAY 沐浴露本次项目的相关负责人谈到。
