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护肤品的春节广告玩什么?法兰琳卡这样做

2017-01-20 10:04 来源:米娜

  碎片化时代,好的广告创意和手段成为品牌突围而出的重要方式。而短小却精悍的广告片作为品牌宣传的重要手段,在好创意的加持下最容易让消费者记住,因此其地位一直无法被撼动。临近春节,各家品牌的春节广告陆续上线,或大打亲情牌,或述说单身烦恼,走心、搞笑、讲传统、卖情怀,花样百出,这些都只是为了在春节期间抢占更多消费者的眼球。

  每一次出新广告都创意十足的法兰琳卡,又怎么可能落于人后?据悉,这个新年法兰琳卡再次牵手广告大师叶茂中,创作了一条酉鸡年新广告,把“酉鸡”和“有机”组成完美CP,势要在这个酉鸡年玩出新花样。

  叶茂中作为中国创意第一人,国内1000多个品牌的腾飞皆出自其手。而法兰琳卡与叶茂中的合作更是颇具渊源。法兰琳卡市场部负责人在谈到与叶茂中的合作时说道:“叶茂中的创意总是给人惊喜,因为他的创意是落地的,不是天马行空的设想;是理解消费者的,能够直击消费者的痛处。我们需要的是能快速转化成销售成绩的广告,而叶茂中的广告每次都做得到,而且做得好,所以我们建立起了长期的合作关系。”

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  那叶茂中为法兰琳卡打造的这条酉鸡年新广告,到底妙在哪里?

  看过12月维密秀的人都应该对其大走的中国风印象深刻,法兰琳卡这次的广告借着春节热点,也将中国风深度演绎了一把。爱翻日历的人都知道,今年正好是难得一遇的“酉鸡you jī”年,这个与“有机”相同的读音,不仅为法兰琳卡唱响“有机”护肤年赢得好彩头,更让深谙借势营销的法兰琳卡找到了品牌新卖点。叶茂中围绕酉鸡年的核心,为法兰琳卡的有机广告进行新的演绎,中国传统元素与有机护肤的碰撞为大家带来更多的新鲜感与记忆点。

  “酉鸡年,吃有机的健康,酉鸡年,喝有机的健康,酉鸡年,用自然护肤的健康。法兰琳卡玫瑰花苞水,天天用玫瑰花苞水,酉鸡年更健康。”法兰琳卡的新广告语,依旧延续了简单、直接、朗朗上口的特点。

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  据法兰琳卡市场部负责人介绍说:“我们看重创新,但创新必须建立在时机之上,否则就是胡搞,卖广告也是一样。之前的广告,我们是随着《中国新歌声》推出的,这是个超级IP,很多人关注,我们要借助这个IP去告诉消费者,法兰琳卡是有机的。我们想科普消费者,你想要健康的肌肤,就要用有机的护肤产品。而这次,我们碰上了酉鸡年,碰上了春节。所以我们的广告不仅借势了‘酉鸡年’这个春节大IP,更制造了迫切感。我们要告诉消费者,新年想要健康,健康是不能等待的,让肌肤健康更需要分秒必争,所以需要用有机护肤。这就是叶茂中的广告,虽然简单,却直抵消费者的深度诉求,其中蕴含了无限奥妙。”

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  据悉,这条酉鸡创意广告已经在央视亮相,同时,法兰琳卡的电视投放追加也终于揭开了神秘面纱。作为中央电视台国家品牌计划唯一入选的有机护肤品牌,法兰琳卡2017年将会继续以央视为核心,全力打造品牌高度和品牌有机影响力。继开年公布在央视综艺频道(CCTV-3)进行全年的全天候投放外,近日也正式确定了央视其他频道的投放计划。

  从追加的投放来看,法兰琳卡发挥了其国家品牌的雄厚实力,拿下了央视一众黄金频道的黄金资源,其中包括央视综合频道(CCTV-1)黄金档剧场,以及电视剧频道(CCTV-8)3大核心剧场的广告资源,法兰琳卡正在用剧场和综艺搭建品牌的娱乐化传播矩阵,与消费者更进一步的亲密互动。

  有机护肤是一个潜力巨大的蓝海市场,同时也是一个需要做深度消费者普及的新兴市场,法兰琳卡深耕有机市场,用国际化的好产品、体验式的新营销、好创意的大广告和360°的大传播,一步步夯实着有机护肤行业领跑者地位。


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