3.2.1我国男性时尚杂志发展的大环境尚未足够成熟
入世以来我国与国际经济间的联系不断增多，国内市场国际市场影响加大，国际市场上的不确定因素如经济危机等会对我国国内市场产生不小的冲击，使我国男性时尚杂志不得不做出相应的整顿措施如从新定位市场、改版、降价等方式适应市场条件的变化，这就给我国男性时尚刊物抵御国际市场变动能力提出了较高的要求。同时，我国城乡差距较大、收入差距大的经济现状使得我国男性的收入、地位、教育背景有很大差距。我国男性时尚杂志所定位的主要目标读者群体――有一定经济能力的男士或是精英群体占全国男性总数的比例很小，受众“精英化”限制了其读者群规模及销售量的提升。加之男性本身特性决定着男性并不如女性对时尚有较高关注度与敏感度，这致使男性读者群体对男性时尚杂志的产品重视程度大打折扣。这些都成为限制我国男性时尚刊物扩展市场的限制因素。
3.2.2国内男性时尚杂志产业竞争加剧
我国国内时尚产业不发，同时市场潜力较大达成为国外时尚产业挺进中国的一个非常重要的原因。康泰纳仕集团、法国桦榭菲力柏契传媒集团、美国Harper’s Bazaar在内的国际知名传媒集团争相同国内时尚媒体合作创办其国外男性时尚杂志的中国版，男刊“混血儿”本土化程度较低，在读者需求方面不能做到很好的满足。于此同时国内一些非男性时尚刊物也看准了男性时尚刊物这一“肥肉”，纷纷改名、改版为男性时尚杂志，他们在知名度、设计含量和档次上与国际刊物有一定距离。这使得近年来国内男性时尚杂志市场涌现出许多新面孔，加剧了产业内竞争力。
3.2.3办刊特色与内容同质化现象
尽管国内男性时尚期刊都在努力强调其不同办刊理念特色力求细分市场，但是在内容形式上都存在或多或少的问题。内容不实际，过多追求奢侈品强调物质享受，把时尚等同于物质，缺乏对男性生活方式、精神面貌、情感心理等深层次的[www.51jianli.com)挖掘与引导。在“性”这个不得不面对的话题上，一些杂志把它当成拉动发行量的有效手段，从肉欲、感官刺激的角度出发，把性当做了商品，忽视了引导两性关系想积极健康方向发展，降低了自身办刊水平。广告与编辑内容界限模糊也是另外一个非常重要的原因，广告是时尚刊物的重要资金来源之一，也是其消费文化的重要组成，广告量的降低会对刊物产生致命性的打击，但是当广告成为男性时尚杂志的组主要内容，就会大大降低杂志的可读性，使杂志变得空洞和乏味，缺乏娱乐性不能达到其创刊的定位。色情化苗头的显露更背离了男性时尚杂志的健康精品形象，混淆了男性时尚杂志与色情杂志的界限。
3.2.4网络媒介对杂志的冲击不容小觑
当互联网以强有力的姿态出现的时候，包括杂志在内的传统媒体都受到网络媒体的巨大冲击。网络的时效性、便捷性打破了时间与空间的限制，使人们能够第一时间得到最新的时尚潮流，相对比杂志的出版周期较长多为月刊或半年刊，人们更加倾向于利用网络来获取时尚信息。
3.2.5盈利模式较为单一
纸媒体的二次销售理论所言，杂志通的盈利模式有两种，即发行和广告。虽然时尚杂志较它类杂志的定价较高，一般在30块钱左右，但是仍然避免不了销售的亏空，这是就必须靠广告来弥补赤字。但是在当今传媒多元化发展的时代背景下，我国男性时尚传媒产业的盈利模式较国外还有欠成熟，国外男性时尚杂志涉足影视、出版、网媒等多方领域，这种多元化经营方式成功的分散了运营风险，提高了盈利效率，这成为中国男性时尚杂志迫在眉睫的问题。
四、中国男性时尚杂志发展策略研究
在对我国男性时尚杂志进行了SWOT分析之后，对于我国男性时尚杂志的未来走向我们不难预见，对于我国男性时尚杂志的发展，笔者认为应该走好一下三步：
4.1树立品牌，走国际化道路，实行本土化战略
面对愈发激烈的市场竞争，如何树立自身品牌的独特性成为重要的课题。不仅仅是提升男性时尚杂志的质量与细分市场瞄准定位，更应注重公关与宣传，走国际化路线，打品牌牌，举办时尚大典等品牌时尚活动扩大其在时尚领域的影响力与知名度，培养对其品牌有高认同感与忠实度的读者群，力求成为国际水平的男性时尚杂志，做男性时尚的引领者。同时实行本土化战略，把杂志内容更倾向于国内读者的需求，将“西方文化”与“中国中文化”整合，与减轻中外男性时尚杂志“混血儿”的“水土不服”现象。 4.2发行方式的转变，多元化经营
网络的发展对杂志在内的传统媒体冲击不言而喻，面对危机，我们要转危机为机遇，利用网络这一快捷、便利、互动的平台拓展业务领域――建立网络杂志及专门网站等多元电子商业媒体。这样不仅仅大大降低了杂志的生产成本，还挺高了时尚讯息的时效性，与读者建造了互动的平台，扩大了读者群。与此同时，传统纸媒刊物也要与网络刊物各有侧重，网络注重时效性，但是其专业性还是无法同杂志同日而语的，传统杂志应注重时尚的专业解读。经营方式也应多角度发展，建立全球性的影视、娱乐、出版、电子网络、品牌产品销售的多元化经营的媒体帝国。从而改变纸媒二次销售和广告收益为主的单一经营模式。
4.3受众与市场细分，避免同质化
尽管我国男性时尚杂志一路走来都在不断的适应这市场的变化与发展，努力找到适合自身的定位，但是面对行业内精装越发呈现白热化状态，细分市场，分析受众需求，合理定位走不同的风格，注重内容生产，成为避免同质化的最有效方式。
五、总结
传播政治经济学一个重要论点是，媒介通过两个方面实现其存在意义：生产剩余价值和塑造意识形态“传播是一种相当特殊的、十分强大的商品，因为它除了能生产剩余价值外(与其他任何商品相同)，还制造了符号和形象，其意义能够塑造人们的意识。”。④中国男性时尚杂志的问世与发展，一方面带动了我国时尚业、传媒业的发展，丰富完善了我国杂志市场的有机构成，传媒产业集群化效应，使男性时尚杂志产生规模经济优势的同时塑造了男性时尚生活的价值观念，提升了我国男性的品味与追求，引导了积极向上的生活风尚，从一定程度上改变了我国男性的消费挂念。面对男性时尚杂志市场的不断发展机遇与挑战迎面而来，只有透彻了解自身发展的优劣势，才能够在发展大局中不密实方向，探索出一条适合自身发展的道路。
参考文献：
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