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    波司登:搞营销,我是认真的

    消费 2017-10-20 13:27 来源:搜狐

      国民品牌波司登,拥有多年历史以及众多大龄粉丝,它版型简单但质量过硬,是人人叫好的超强保暖工具。印象中,它总是矜矜业业地做产品,一本正经地卖货。

      然而,最近,波司登用一波强势营销,打破了各位对它的刻板印象。看来,是时候重新审视这个经典的“老”品牌了。

      9月20日,波司登以国庆假期出行为背景,推出了两只病毒视频,以诙谐幽默的方式演绎它全新推出的科技羽绒系列功能点。短短一天时间就刷爆了朋友圈以及各大视频网站。

      紧接着,分别针对羽绒抗菌科技、防钻绒功能,推出两条朋友圈视频图文广告,加深消费者对波司登全新科技羽绒系列的印象,深入了解其功能特点。投放24小时,覆盖用户高达423万。

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      随后,推出线上H5互动游戏,让消费者在趣味十足的游戏中近距离感受“抗菌羽绒”、“防钻绒”的科技魅力,再次加深大家对波司登全新科技羽绒系列的印象,同时拉近波司登与受众的距离。

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      十一期间,波司登线上与携程达成战略合作,在国内5条热门旅游路线中植入品牌信息,既增加了品牌曝光度,也为消费者的轻松出行助力。

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      同时,线下与顶尖时尚杂志《CHIC Magazine》合作,邀请国内著名的影、视、歌、商多栖女艺人黄圣依演绎波司登秋季新品系列,凸显羽绒服的时尚魅力。

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      图片源自《CHIC Magazine》

      进而以此为噱头,推出“国庆出行明星同款”活动,线下门店结合线上微商城、电商等平台全方位联动,引爆销售。

      线上线下紧密结合,营销活动环环相扣,波司登这一波下来,曝光量首创新高,销售额超出预计目标,此外,还获得了消费者的一致好评。

      突然有点期待,下一次,波司登会搞出什么好玩的事情呢?

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