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    百雀羚官方旗舰店双十一以2.94亿成绩连续三年卫冕“美妆品类NO.1

    消费 2017-11-14 15:28 来源:中国网 我要评论:( 0 )

      随着零点钟声的到来,2017双十一落下了帷幕,今年是“双十一”走过的第九个年头,随着这场全民购物大狂欢的结束,天猫最终实现单日1682亿元的销售额,相比去年1207亿元再创新高。

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      在这样一个流量爆棚的日子,消费者徜徉在“买买买”的喜悦中的同时 ,更是对广大品牌的大阅兵。从公布的各行业天猫双十一店铺销售排行来看,国货品牌完成了本次战役的全面胜利!

      与此同时,各品类销售冠军也纷纷浮出水面,今年双十一百雀羚就以2.94亿成绩连续三年卫冕“美妆品类NO.1”, 代表国货品牌杀出一条血路!。

      接下来,我们就看坚持认真做“东方之美”的百雀羚,是如何做到连续三年卫冕No.1的佳绩。

      国货品牌的年轻化之路,做传播界的网红

      86年品牌历史的百雀羚, 已经成为家喻户晓的国货大牌。区别于其他国货品牌最大的不同点,就是百雀羚紧紧抓住了年轻人群,善于不断给消费者新鲜感。2016双十一百雀羚召唤四大美人再现江湖,2017百雀羚卷土重来,上半年一系列神广告,脑洞大开、画风惊奇,从一镜到底的民国风长图《一九三一》刷爆了朋友圈,到穿越大片《韩梅梅快跑》大打情感牌好评如潮,百雀羚的年轻化转型不断升级,俘获了大批粉丝,今年双十一预售期间推出《俗话说得好》广告片,又一次引爆线上流量。

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      百雀羚旗舰店双十一预售召唤神秘力量,请来华裔视觉魔法师Will Tsai(蔡威泽),拍摄了一支一镜到底的魔术广告《生活像个盒子》,结合百雀羚的东方美元素,更显质感,妥妥的盒子界的颜值担当,藏在魔盒里面的百雀羚也平添了几丝神秘气息。

      施了魔法的双十一,心意与惊喜并存。百雀羚推出的针对年轻人群的洛天依合作款产品、针对品质用戶推出的故宫文化珠宝首席设计顾问钟华合作款礼盒——“燕来百宝奁(lián)”。给了不同人群的小仙女、小姐姐足够的理由“买买买”!

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      口碑,喜爱来自对品质的口口相传

      打开百雀羚天猫旗舰店的评论专区,无不是用户真诚的推荐和对产品对品牌的极大认可。作为拥有86年护肤历史的民族品牌,百雀羚自创立以来就专注“草本护肤”的品牌理念,“天然不刺激”是百雀羚对消费者的承诺和守护。今年3月,百雀羚成为国际化学品化学家联合会IFSCC 在中国的首家金牌会员,国货精品飞上国际美妆科研的“诺贝尔”平台。

      认真,让东方更美,成功源自所有百雀羚人的匠心协力

      百雀羚以匠心精神将东方大美融入文化、产品、包装、营销。今年8月,百雀羚86周年品牌盛典提出“东方有大美”;9月,联合京剧余派坤生王珮瑜提出“认真你就赢了”;10月,首次跨界珠宝,联手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华打造“东方簪”,提出“认真,让东方更美”。“认真”与“东方美”无疑是百雀羚的最佳注脚。可以说,所有百雀羚人的匠心协力,成就了东方之美,也成就了百雀羚在今年双十一的成绩。

      实力与颜值并存,持续的火,才是真的火

      产品有新意,实力与颜值并存,持续打造最强火力。在颜值即正义的时代,百雀羚的产品和包装设计上以“美”为己任。天圆地方的绿色百雀羚极具美感,清新文艺的三生花满足了少女心的期待,针对90后、00后、喜好二次元的人群,百雀羚跨界设计推出了洛天依限量产品,与二次元碰撞的小森羚被粉丝当做收藏品珍藏,百宝奁礼盒古典清雅……

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      第三次夺冠后,百雀羚还推出了六字“态度海报”。

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      叒”,三又为叒(ruo)。“众”,三人为众,意为“离不开你一如既往地支持”;“品”,三口为品,意为“喜爱来自对品质的口口相传”;“焱”,三火为焱,意为“持续地火,才是真的火”;“森”,三木为森,意为“天然草本,纯粹至上”;“劦”,三力为劦(xie),意为“成绩来源于所有百雀羚人的匠心协力”。

      六个简单汉字背后,蕴藏品牌感恩渠道商、消费者,三方共同努力打造国货精品冠军成绩的“成功密码”。

      这次百雀羚的“双十一”三连冠,创造了国货复兴的史诗级成就。从产品研发,到包装升级,到跨界合作,再到营销创新,每一步都印证了新国货的崛起和辉煌!在本次双十一战役中,向世界完美宣布了中国新国货时代的来临,是民族品牌的骄傲!

      在国货品牌崛起的道路上,国际品牌与本土品牌的竞争将愈发激烈,百雀羚始终以匠心做品牌,走心与消费者互动,面对消费者给予的肯定,百雀羚认为坚守品质就是对消费者最大的回馈,希望未来在取得好成绩的同时,也能不忘初心。

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