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    天猫超级品类日奶粉专场 打造奶粉品牌全面升级新模式

    消费 2018-04-19 14:29 来源:中国网

      对于孩子而言,健康的成长至关重要,而奶粉的优劣在孩子的成长过程中起到了无可取代的作用。对此,无数家庭在选购奶粉品牌时,都会优先考虑品质有保证的大牌名牌。本次天猫超级品类日X奶粉专场齐聚奶粉界的“七巨头”,为了给孩子们带来贴心呵护,为母亲提供最舒心推荐,全面升级你的生活

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      4月12-13日,天猫联手Nutrilon诺优能、Friso美素佳儿、启赋、Mead Johnson美赞臣、ELEVA菁智、babynes、Nestle雀巢等奶粉巨头品牌,打造奶粉超级品类日,为每一个孩子和家庭献上一份礼物。同时,本次天猫超级品类日X奶粉专场也是一次母婴行业的品牌营销升级,天猫平台的赋能与品牌的深度结合,引领消费者甄选品质最好的奶粉。

      最严奶粉新政颁布 天猫超级品类日指引消费者

      今年,被称为“史上最严奶粉政策”的婴幼儿配方乳粉产品配方注册制度正式实施,凡是配方没有取得注册的产品,生产企业不能再继续生产,直到注册获得批准。据悉,该政策覆盖市场上所有境内外奶粉品牌,为妈妈们提供最权威的指引,减少购买奶粉时遇到的风险,让家庭不再面临“选择困难症”。

      在过去,奶粉的品质问题一直备受国内消费者关注,不少人更因为对奶粉品质的不放心,而寻求“海外购”、“港澳购”奶粉等方式,只为给予自己的孩子最健康的成长环境。天猫超级品类日作为最懂消费升级趋势的IP,也借此新政颁布之机,联合七大品牌舰长打造“理想生活 奶粉新升级”活动,在行业对品牌提出全面升级要求的同时,赋能品牌,为消费者引领最佳的奶粉选择。

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      天猫营销平台事业部总经理刘博表示:“我们要告诉消费者什么才是你真正应该购买的品类和商品,什么才是真正应该购买的产品和价格带,什么才是你应该追随的品牌和商品。”正因为天猫的愿景如此,这次天猫超级品类日X奶粉专场以“理想生活,奶粉新升级”为主题,结合天猫平台的创意营销和大额优惠福利,优化母婴行业,成功帮助品牌形象再升级。

      七大奶粉巨头齐聚 最好的奶粉都在天猫

      根据中国产业发展研究网发布的《2017年中国奶粉行业发展现状及发展趋势分析》报告指出,自《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》实施以来,奶粉品牌被市场淘汰了将近70%,杂牌、贴牌、小品牌已被请出市场,腾出的200亿市场空间正在被更多优质品牌占据。而对于消费者而言,品牌美誉度和性价比成为他们选择的关键。

      此次联手天猫超级品类日的奶粉品牌分别是诺优能、美素佳儿、启赋、美赞臣、菁智、babynes、雀巢,这些品牌均是妈妈们耳熟能详的优质大品牌。不难发现,天猫超级品类日引领的奶粉升级趋势正击中消费者的痛点,无论是品牌形象还是性价比,以上奶粉巨头都当之无愧是消费者的首选,加上天猫平台的优惠福利加持,在4月12-13日短短两天,七个品牌的天猫旗舰店就取得了惊人的销售成绩,妈妈们也购得最心水好奶粉。

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      能够取得这样的成绩,离不开天猫超级品类日对奶粉消费人群、年龄段、收入以及消费趋势等相关数据的研究的调查。以天猫平台多年的大数据积累,对奶粉品类用户进行画像清晰,进行精准投放,直达目标消费者。在这过程中,天猫超级品类日也结合品牌的形象和特性,根据现有资源优势,为品牌提供专属的创意策划和市场资源整合,为多个品牌、一个品类打造一次全方位营销升级,大幅增加品牌美誉度,吸引潜在消费者,进一步探索出新零售时代下,母婴行业的消费玩法。

      天猫超级品类日覆盖多行业 引领消费模式升级

      在本次天猫超级品类日奶粉类专场中,天猫超级品类日和品牌就在微博平台上以热门话题作为焦点,邀请到呆十三、小野妹子学吐槽、我的前任是个极品、回忆专用小马甲、神店通缉令等大V联合发声,吸引了无数消费者点开天猫超级品类日的直送链接。线上活动火热的同时,天猫超级品类日和品牌携手打造的线下活动也在联动发力。

      BabyNes贝睿思通过一场别具一格的IT Mom派对开启了这次天猫超级品类日系列活动的序幕;惠氏启韵则联合天猫超级品类日举办了“向母乳致敬”亮灯仪式,点亮了外滩花旗银行大厦,并献上一场古典音乐会,向每一位深夜哺乳的妈妈致以关怀和敬意。可以说,天猫超级品类日在打通线上线下后,目标消费者想要不被吸引,不点开天猫一探究竟绝对是一件困难的事情。

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      事实上,这样的品牌营销升级并不仅仅在奶粉品牌。天猫超级品类日在过去已经为鞋类、母婴用品、家电、美妆等各大品类完成一次又一次的品牌营销升级,让品牌收获销售成绩和知名度的双丰收。

      天猫表示,在当下消费升级的大潮中,随着生活水平的提高,消费者已经不仅仅满足于刚需类的商品,更多的向往个性化、智能化、全球化的商品,这蕴藏着巨大的需求和商机。在这过程中,想要向消费者传递出品牌心智,离不开天猫的赋能。有评论认为,天猫已经不仅是品牌营销的主阵地,更是品类创新和升级的发动机和驱动器。可以预见,天猫将继续挑选合适的品类和行业,发掘并联手优质品牌,进行深度的联动,打造消费者乐见的天猫超级品类日。

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