尽管18年只过了一半但要问哪一部是你印象深刻的电影，估计你心中肯定少不了《复仇者联盟3：无限战争》。
漫威宇宙中国票房10年，从2008年的《钢铁侠》0.9亿票房到2018年《复仇者联盟3》27亿票房，超过9000万观影人次。这俨然是漫威电影和中国最具文化消费潜力的90后共同成长的轨迹。与美国有几十年的漫画祭奠的群众基础不同，MCU在中国的靠19部电影一步一步地打造了强大的粉丝基础，十几部都看过的粉丝不多，但是一部没看的很少。即便真的一部都没看，也会因为社交舆论环境了解到漫威的魅力。
然而在这庞大的消费市场中，漫威IP衍生产品还是基本以玩具、童装、文具用品为主，最能带动消费习惯的服装时尚行业却影响甚微。
据业内人士介绍，这样的情况，非迪士尼不愿意去推动漫威IP衍生时尚产品，结症在于粉丝消费习惯养成还缺火候。
首先，由于偏向男性化的人物形象较难以让女性消费者集中的美妆、食品、女装、女鞋大头商家买单，产品类目相对单一，较难产生平民爆款。
其次，人物形象亲和力不如迪士尼动画形象，产品形象设计门槛较高，产出的IP产品和市场实际对IP 文化需求还有一定的距离。
由此看来，从电影爆款到原生文化产品潮流，还是需要有一些时间。
那是否意味着就目前没有优秀的的漫威IP产品呢?
并不然，国内一女装品牌已大胆尝新抢下漫威授权，这就是国内原创电商品牌——初语。
据悉，初语已经不是第一次和迪士尼IP合作，在17年初语第一次与迪士尼IP合作，成绩斐然。18年基于中性、帅气、清新，个性鲜明的品牌设计风格，初语毅然选择拿下漫威IP授权。成为中国国内首个获漫威授权的原创女装电商品牌。
由初语设计的漫威歀帅气清新，可爱俏皮，风格个性，独树一帜成为当下热门时尚符号。
不仅如此，初语更是在今年7月与北美最大的巧克力生产商好时合作在天猫聚划算组成萌力Cp，共同推出#萌力小聚蛋#漫威IP联合产品。用巧克力和衣服让Q萌漫威英雄更接近每一个漫威的粉丝。相信这将是漫威IP不可多得的一次Q萌的尝试，也是中国时尚界的一次极具活力的尝试。期待更多中国品牌能有自己创造力，为消费者设计出更多时尚的IP热款。
