这段时间气温断崖式下降,让作为御寒首选的羽绒服大火了一把,但是不同于以往,今年冬天最火的羽绒服并非过往大家追逐的国外品牌,国内外明星大咖、潮人,甚至冰雪运动员们都纷纷穿上这个熟悉的国民品牌——波司登,门店更是一片火爆景象,消费者们在门店大排长龙,羽绒服被抢购一空。
不仅线下门店火爆,在刚结束的双十二,波司登仅天猫单店销售就突破3.3亿,全渠道销售达5.1亿,同比增长150%,而过去不久的双十一,波司登更是成为天猫史上唯一预售破亿的服装品牌,正式开售后销售额更是一小时破2亿。
波司登天猫官方旗舰店双十二销售突破3.3亿
火遍国内外明星圈,波司登引发抢购热潮
对于大部分消费者来说,波司登是童年记忆的品牌,也曾在大众视野中“低调”了一阵。但今年的波司登,却开启了霸屏模式。从成为服装行业唯一入选国家品牌计划的企业,受邀登上纽约 周主场走秀,到联合三大国际设计师推出联名款,再到双11、双12的火爆抢购,波司登迅速占领了人们的视野,也吸引了一大批名人明星、狂热粉丝的喜爱。
连好莱坞明星大咖也穿上了波司登。作为时尚风向标的复联猩红女巫奥尔森,就经常穿着我们大天朝的波司登出街;男神精灵王子奥兰多,也被拍到过穿着波司登羽绒服外出。 连加拿大留学生都纷纷代购起波司登来抵御户外严寒,在冰天雪地里尽情狂欢。
短短一年内,波司登可谓是席卷了好莱坞明星和全球潮人的衣橱,成了大咖们的宠儿。这股“波司登”风也同样刮到了国内,众多国内外明星开始为波司登打call。陈立农、还有最近在《你和我的倾城时光》中大火的兵哥哥金瀚,以及陈都灵、艾热都纷纷穿上了波司登羽绒服来防寒保暖,颜值受到广泛肯定。
波司登的明星时尚影响力不言而喻。但外行看热闹,内行看门道,除高颜值外,波司登还收获了一批专业运动员们的喜爱。短道速滑教母级人物、2022北京冬奥会运动员委员会主席大杨扬和自由式滑雪世锦赛、世界杯双料世界冠军徐梦桃,就默契的选择波司登,保暖和户外专业性毋庸置疑。
这么多的国内外明星、专业运动员们都被圈粉,难怪波司登门店会出现排队 的火爆盛况了,现在的热销爆款据说“一件难求”。
42年专注,造就羽绒服界的扛把子
从受到明星们的一致喜爱,到国内外一致好评、疯抢,波司登势头十足,强势崛起。但也让人不禁想问:波司登是怎么做到的?
其实,波司登近年来的努力都是看得见的。无论是在品牌上,通过一夜千店更换logo、行业唯一入选国家品牌计划,不断升级品牌形象;还是在渠道上入驻主流商圈、升级终端形象,产品上的品质、设计、面料升级,以及9月成为唯一主场走秀的中国品牌登陆纽约时装周……都凸显着波司登在专业品质上的执着坚持和自我的不断革新,才能实现与国际潮流接轨,畅销美国、法国、意大利等72个国家,让“国牌”在全球刷爆存在感!
波司登邀请法国顶级设计师Thomas Clement打造的全新旗舰店形象,风格焕然一新,上海南京东路、北京西单商场、成都春熙路等全国地标性商圈都出现了全新形象的波司登店,给每一位消费者带来了更为舒适、便利的购物体验。
波司登上海南京东路旗舰店
波司登推出的高端户外系列,更是冬天的“保暖之光”,他采用了全球顶级户外装备首选面料“世纪之布”GORE-TEX,波司登更是成为中国唯一采用GORE-TEX面料的专业羽绒服。并斩获有着“户外界奥斯卡”之称的Outside户外装备大奖,专业保暖效果杠杠的。
能斩获户外界顶级大奖,这款高端户外系列的专业性能究竟如何?专业测评媒体已经给出了答案:
第一, 防水性。使用高水压枪模拟暴雨来袭的情景,波司登可以完美抵御高压水枪的冲击。
波司登高端户外系列羽绒服采用的GORE-TEX面料完美地抵御了高压水枪的冲击 | 果壳实验室
第二,防风性。在吹风机和风速计间放置一张波司登高端户外系列采用的GORE-TEX面料,风速计一丝不动,防风实力强劲。
GORE-TEX面料成功挡掉所有风力 | 果壳实验室
第三,保暖性。用波司登羽绒服裹上对低温敏感的威士忌瓶身,放置冰箱冷冻室两小时,瓶身都仅微微变色。
没有保暖措施的酒瓶不到10分钟即开始显色 | 果壳实验室
有这样专业的防风防水保暖效果,再加上国内国外明星的安利、种草,不难理解为什么波司登线上线下如此火爆,新款一推出门店就会大排长龙了。
但也由此可见,波司登的火爆并不是偶然,而是因为——专业。42年来,波司登一直专注于羽绒服研发、设计和制作,每一件羽绒服至少经过150多道制作工序,经过24小时零下 30°C极寒测试,以及15000-20000次摩擦测试!这样的专业性,才成就了波司登现在的热销抢购成绩。
门店疯抢、国内外明星追捧……波司登今年顺利成为热度最高的羽绒服,也带动着中国品牌越来越被世界关注,如今,作为“新国货”以及“专业羽绒服”的代表,波司登用领先的科技和工艺、高品质的产品征服了各国消费者,也刷新了世界对国牌的认知,使其不得不对波司登刮目相看。这个时候,我们每个人的心中都是满满的民族自豪感!而今天的波司登,也是我们国牌崛起的一个开端,相信未来势必还会更多的“波司登“等国牌不断崛起,带领中国品牌更加强势的走向世界。
