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《2019中国女性自信报告》发布:新“三高”女性激增

2019-03-08 12:51 来源:品牌

  新 氧大数据 发现 ,在 医 美用户群体中,“自信”和“改变”是她们最常使用的词汇。在新氧APP的 美 丽日 记 中,我们经常可以看到 医 美消费者这样的描述:“总觉得自己的眼睛不好看, 下 定决心改变自己。”“腿粗是我的心 病 , 现 在短裙随便穿 …… ”

  自2018 年 起,南方周末和新氧开始进行《国民自信魅力调研》,关注其中中国女性的自信 状态 和她们改善自信的因素, 并 于每年3 月 8 日 前后, 公 开发布最新一期调查结果。

  从既往的自信调查中,我们发 现 :中国男性谜之自信,中国女性谜之不自信。今年这一情况有所改善,中国女性的自信指数得分逆整体趋势而动,向上增长了2.3%。但仍难以撼动上面的结论。

  是什么让中国女性的自信开始崛起?今年的调查中, 我 们发现中国女性高自信群体增长了9.6%,成为趋动中国女性自信指数增长的主要动力。

  为 何中国女性的高自信群体会增长呢?调查显示,学历、收入、外貌是拉高中国女性自信的最主要因素。也就是说这些高自信女性具有“三高”特征,缺一不可,那就是高收入、高学历、高颜值。

  关注高自信群体的同时,不可忽 视 更广大的中低自信群体。 她 们中的一小部分是真实的低自信者,还有很大部分是唯心的所谓低自信者,调查显示,四成中国女性低估自信,约一半的中国女性认为自己没什么魅力。在 偏见的惯性力量 放大 下 , 她 们在内心放大了自信的负 向 影响力, 从 而影响生育意愿、 职 场 发展 、 家 庭地位。

  低自信者渴望 提高 自信, 她 们的方法是通过打扮、改变外貌去修练美商,通过健身运动去改变身材, 通过 读书 去 提高学历和职 场 竞争力。

  但即使是成为高自信者, 中 国女性仍将面临职场、 家庭 、 友 情、 爱 情的一系列挑战。而这 些 问题在很多 时候 , 是难 以去解决的。 于 是她们选择失去家庭和友情中的被宠爱感,而变身成为一名“女汉子”。

  调查显示,中国女性比美国更焦虑,她们愿意比美国女性花更多的钱去建设自信。如果你想让一名美国女性自信起来,最 快速 的办法是夸奖或赞美她。但是如果你想让一名中国女性自信起来,最 快速 的办法是让她去提升外在魅力。中国医美市场的发展是从一线城市 向 下蔓延, 据 悉,2019 年 新氧提出医美中 国 战略, 向 三四线城市的 医 美关注人群 引 入健康安全变美的服务。

  我们有理由相信,中国女性的自信心建立正在经历一个由外而内的过程,因为真正的自信与美,不会只停留在表面, 更 要注入于内心。

  《2019 年 中国女性自信报告》制作 历时2个月,数据出自南方周末与新氧APP联合发起的《2 019国民自 信 魅力调 研》。调研问卷通过南方周末研究院、 新氧APP、 零点有数等多个平台向中美两国受访者发放,共收回有效调研问卷 25410 份。报告内容由南方周末研究院整理撰写,新氧与南方周末联合出品 ,于3 月 7 日 在南方周末首次发布。

  下为自 信报告全文内容解读。

  一、 中国女性变自信了

  1、与去年相比,中国女性自信指数提高 了2.3%

  今年中国女性的自信指数得分 增长 到了67.94 分 ,增长比率为2.3%。 而 同时期, 中 国男性的自信指数均有所下降。 我 们看到, 就 整体趋势而言, 中 国女性与男性的自信差异 正 在缩小, 中 国女性的自信心正在崛起。

  说明: 本 报告中的 自信指数 系 使用 美国当代心理学专家Albert Bandura的自信量表进行打分, 满 分为100 分。其中 得 7 3 分以上为高自信者 , 他们 可以从每一次的经历中汲取经验,不会让挫折影响你对自己的看法。得 4 7-73 分为一般自信者 , 他们对 待自己有点太严格, 这样 会让 他们 不能充分掌握经验中的好处。得 4 7 分以下为低自信者,他们 太在意没有得到的东西 ,对自己及自己参与的工作信心严重不足。

  2、中国女性 高 自信 者占比增加了9.6%

  调 查显示,学历、收入、外貌是提升中国女性自信的最主要因素。也就是高自信女性具有“三高”特征,即高收入、高学历、高颜值。

  3、 每5 位中国女性 中,有2 位在低估自己的自信

  四成中国女性低估自信 。在别人眼里,她们活得像束光,散发着自信的魅力,但她们眼里,自己仍是那个“不完美、有缺点、常有失误、比不上XX X 、时常不堪一击”的大多数。

  4、 每10 位 中国育龄女性中, 有 3位不想生

  衡量自信对女性的影响 , 生育是一个 重 要的 参 数。连续两年的调查均显示,生育意愿与自信正相关。特别值得注意的是,不想生群体 (包括“无生育意愿”者和“没想清楚”者 两 个群体) 的 占比 超过了30%, 他们 的平均自信指数为64.30分, 远 低于中国女性今 年 的平均自信 指 数67.94分 。

  国家统计局发布的2018年全年中国人口数据显示,中国大陆全年出生人口1523万人。创下了1961年以来的最低水平,比2017年1723万的出生人口有较为明显的下降。提高女性的自信心,也 成 为改善生育困局的一个 必 要条件。

  二 、 自信让人漂亮,还是漂亮让人自信?

  1 、每 6 位 中国女性中,就有1 位在照镜子或拍照时感到焦虑

  外形极大地左右 着 女性的自信感 , 无 论中美。根据调查, 在 中美两国,对自信 加 减分均有影响前三 大 因 素中 ,唯一一个常驻项是“ 外貌 ”。

  2 、不够美的背后是不懂美

  90% 以上的中国女性受访者 被问到时, 都 表示“ 美商 ” (Beauty Quotient, 简 称BQ) 重要 ,但相比于IQ、EQ,鲜有人经常认识到“ 美商 ”的存在。

  在美商自评中, 每 9位 中国女性 中, 就有 1 位认为自己鉴赏美、践行美 的能力 不及格。 而在 低自信者中 , 这 一数据被 扩大 了5 倍 , 约一半 人 自评美商不及格。

  美商概念由专业医美平台新氧首次定义 , 主要由感知美和创造美构成 ,是一个人对美学和美感的理解 和应用 能力,包括 一个人在社交中对声音、仪态、言行、礼节等一切涉及到个人外在形象因素的控制能力 。

  3 、约一半的中国女性认为自己没什么魅力

  过半中国女性 认为自己 没有 魅力 , 或 魅力 在自己身上只是偶发现象。个人魅力值是美商的一 个表现 ,美商越高的人,越有魅力 , 亦 越自信 。

  4 、提高美商 三大最受欢迎的方式:打扮、 读 书、改变外貌

  提高美商最受欢迎的三 大 方式依次为学会打扮、 读 书和改变外貌。这与美商的定义中“感知美”和“创造美” 的 过程吻合。美商改造在明星的身上体现的特别明显, 他 们的近照与刚出道时的照片相比, 经常 判若两人,让人感叹提高美商的重要性 。

  5、每 10 位医美 关注者中, 就 有3 位感 到不自信

  尽管 量 表 测 量 显示仅 有2.2% 人 处于低 自 信的状态, 但 在自我评价 时 , 有 18.68% 的 人认为自己的自信指数低。 在 医美关注者中,这一比例更是高达31.39%。

  医美消费者中, 许多 人长期受到心理的折 磨 , 她 们对 自己 的外貌不满意, 这 种不满的长期折磨严重影响了她们的自信心。整形整的是形, 也 是心。 因 此, 在 医美领域 有 一个共识:“医美医生是拿着手术刀的 心理 医生”。

  三、天赐羽翼,却又附枷锁

  1、 走出家庭的女性,于“室外”感受到更大 的 压力

  让 中国女性 经常 产生焦虑的场景,已非爱情和家庭生活, 而 是考试、社交、 工 作和求职。 这 代表 我 们的社会性别分工已经越来越模糊, 越 来越多的女性从家庭走向职场, 面临 和男性一样的 生 存压力。

  2 、约3 6% 的中国女性在求职时或职场中遭遇过性别歧视

  女性在职场中除了要面临 与 男性一样的竞争压力外, 还 要 承担 更多。 调 查显示, 中美 两 国 均有30% 以 上的 受访女性遭遇 过性别歧视,而我国女性对待这样的歧视往往采取隐忍的态度, 这 更助长了这种不公平的现象。

  “因为你是女人,所以你工资少!”在英国,男女收入水平相差达到了9%,BBC的女性员工收入比相同岗位的男员工要少。职场中在被男性主导。

  职业环境下的性别歧视包括应聘时受到不公平的对待、获得带有性别歧视色彩的提问、男女同工不同酬、玻璃天花板(科层制顶层显现出的性别劣势)、怀孕影响晋升机会、遭遇职场性骚扰等。

  3 、近三成的中国女性受访者曾遭遇过性骚扰或性侵

  遭遇过性骚扰的比例同样高达三成 。 而 人 们对职场性骚扰的建议往往是:减少不良习惯, 并 保持警惕。

  曾 有一个著名的职场性骚扰案例,某银行一业务副总经理关某,利用职权逼迫女下属开房,爆料人晒出了微信聊天记录,记录中可以看到关某锲而不舍地反复邀请女下属“上酒店核查”,并利用职权威胁,如果不答应,就将被辞退。

  事件的 后续 是女员工拒绝其要求后,离职。银行在事后 称 :已对关某暂时停职,并停发了季度奖金。

  职 场 性骚扰经常 具有难取证、 难 追偿、 难 面对社会压力 的 特点, 因 此 女 性更多选择隐忍, 或 离职。

  4 、中美 均有 近8 0% 的 女性认为: 家庭与工作难以平衡

  职场女性需要面对家庭与工作间的冲突, 这 不仅 是 中国女性, 而 是在全世界女性的共同问题。调查显示, 美 国的职业女性 有 此方面问题的比例与中国相当。

  随着女性步入职 场 ,男性在家庭 中被 要求承担更多的角色,带孩子和 奶 爸的现象开始出现 。 特别是在经济压力大的城市, 收 入低 的 一方回归家庭带孩子, 成 为一种主流意识。

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