▲ ﻪ抖音视频跳转小程序
知晓程序:你们会针对不同平台进行内容的定制吗?比如抖音会在视频内容上考虑竖屏吗?微信会在分享页图片上有更多的考量吗?
竖版视频是我们一直都在尝试的。抖音的特点其实是创意音乐短视频,我们会针对这个特点升级我们的产品功能。微信小程序重点突出分享的功能,目前从数据上来看,通过好友分享导入的人数并不多,更多人倾向于主动成为时尚芭莎电子刊的会员来购买阅读。
知晓程序:小程序电子刊也像纸刊一样有了全年/半年订阅价,订阅 ﻪVIP 会员的多吗?他们的用户画像是怎样的?几大平台,哪个平台购买会员的用户最多呢?
目前我们的会员卡只在微信小程序售卖。用户女性占比 ﻪ9 成以上、18-29 岁近 70%、北上广成都南京的用户排名前五。小程序和芭莎 in App 的用户量占比差不多。
▲ ﻪ电子刊订阅
知晓程序:人均在线舔屏时长 64 ﻪ分钟,每期电子刊不一的销量,甚至一个偶像团体电子刊进行分开发售。电子刊一直和明星、热搜、粉丝等内容相关,你们怎么看到电子刊和粉丝文化的关系?以后还会进行非明星艺人向的尝试吗?
电子刊并不是为粉丝定制的产品,它是实现全媒体内容的定制化呈现。我们之前就已经尝试过艺术专刊和美容专刊。
知晓程序:纸质杂志和电子刊的用户有什么不同吗?你们内部有做过用户画像的对比吗?
纸刊和电子刊都是以女性用户为主,纸刊的受众以 ﻪ25 岁以上的都市白领居多,电子刊的用户年龄会偏年轻一些,18-25 岁占比较大。
知晓程序:你们是怎么选择封面人物的?从「博君一肖」、「云次方」、「巍澜」到 ﻪR1SE 的封面,你们在选择封面人物上有怎样的考量?
电子刊的用户大多数是经常手机不离身的 ﻪ90 后,做内容选题也是年轻化的,以最新,最潮,最快的报道方式。这也是区别于杂志长线出品的一个方面,我们的制作周期最快可以在一周内完成。
知晓程序:在电子刊的功能和产品设计上,你们有哪些原则?
第一原则当然是用户阅读流畅,使用方便。目前手机市场有上百种机型,我们尽量都测试到,让用户都可以流畅阅读。因为每个用户的手机状况不一样,我们也会尽量平衡图片质量和视频音频的容量大小。
就是后续的客户服务功能 ﻪ。内容上的流畅是第一,第二就是购买后的沟通和交流要顺畅,我们最近开通了小程序客服,24 ﻪ小时一对一服务,随时解决用户的问题。未来我们还会考虑在交互社区上做功课。
知晓程序:用户规模、留存率、收入……你们认为电子刊有哪些重要的数据指标?
对我们来说,首先要有好的内容和产品做为基础,然后是用户数,最后是阅读量以及打开频率。一年前的电子刊,还有用户会去上线发弹幕互动,能让用户回味的内容体现其更丰满的价值所在。
知晓程序:你们认为对芭莎这样的顶级时尚杂志来说,电子刊充当怎样的角色?它是主动迎合粉丝文化吗?对杂志的品牌性是否会有影响?
时尚芭莎作为一个媒体品牌,电子刊和杂志一样都只是载体而已。杂志呈现平面化的内容,电子刊呈现多媒体的内容。
文章来源：知晓程序
