随着男性经济能力的提升,中国男士在社交、个人形象、自我实现等方面的需求不断上升,男性群体消费意识觉醒,让他们开始注重“面子工程”,男性成为高端消费领域的中坚力量,消费能量在不断释放,显露出极强的消费潜力,男装品牌迎来了自己的黄金时代。
西装作为精致新中产阶级精英男士的形象标签、身份象征以及品位体现的综合体,是一个男人从小就开始追逐的目标。在西装穿着需求的高峰季,金利来携手头部时尚大咖杜绍斐深度合作,强强联手打造一场逆袭大改造,唤醒中国男人的着装自信,重新定义男人“西”引力。
中国男性的审美意识正在觉醒,原本不修边幅的他们,开始青睐体态、装扮等形象美学,选择以品质的品牌为自己的品味“带盐”,迎来男性审美的高光时刻。金利来与时尚博主杜绍斐强强联手,挖掘三位男士的#男人“西”引力#,见证他们变身“男主角”。
强强联手 杜绍斐品牌背书
金利来携手杜绍斐以采访形式对话女性,揭开“悦她”密码。
通过捕捉“情侣”“夫妻”“同事”三种关系眼里女性对西装男的看法,杜绍斐联手国货品牌金利来,为采访者搭配、拍摄前后对比大片,强强联手实现了直男着装上的成功逆袭,帮助他们穿出型男风范,完美演绎浑然天成的精英风度,以逆袭大改造活动赋能金利来21春季新品。
素人改造 定位穿搭场景
一件西服的魅力有多大,看他们就知道了。
改造前,他是穿搭单调的IT精英,精致的着装诉求被忙碌的工作裹挟,带着“直男品味”的标签,朴素随心;改造后他身着金利来套西,西装革履散发着高品质荷尔蒙气息,无论是明快清新的莫兰迪色调优雅自然,还是高级感十足的卡其色既可以穿出常规的轻熟商务风,也很适合都市潮流人士,轻松解锁多种场景。陪女友出席时尚party,尽男士魅力,女友感叹自己简直换了一个男朋友。
改造前,他是穿搭一成不变的国企中层,每天西装革履却不乏枯燥的审美,难免缺乏吸引力;改造后他第一套是身着金利来经典三件套西装和3D立体免烫衬衣,西装笔挺,尽显职场精英范。第二套改造搭配,灰蓝色套西和个性印花衬衫,时尚感Max,在职场游刃有余,彰显男人“西”引力,让女同事都想把闺蜜介绍给他。
改造前,他是浑身充斥着理工男气息的销售主管,简单休闲是他的着装要求;改造后他身着金利来蝉翼西服,轻薄透气、质地轻巧的“超轻克重”面料外加100多道精工缝制的工艺,将匠心质造融于一身,变身伴侣眼中的“初恋明星”。另一套意大利进口面料西服混搭T恤衬衫,解锁气质男神的另一面,遇见另一个自己。
IT精英、国企中层、销售经理三位“直男品味”男性,遇上金利来X杜绍斐逆袭大改造,以真实生活场景为基础,让消费者快速了解产品及品牌主张。精致生活不仅是想成为更好的自己,是她眼中的光芒,更是男女之间“西”引力。
匠心质造 新国货乘风破浪
作为有着53年匠心历史的国货品牌,金利来在深刻洞察中国绅士对于服装内在需求后,以新国货之名,与中国绅士形成深度价值共振,满足了新国货运动背景下中国绅士对于服装的内在需求,深化金利来国民品牌的印记。
作为头部时尚博主,杜绍斐专注解析男装单品,提供男性时尚穿衣搭配技巧,帮助男士提升衣着品味。金利来亦是如此。金利来凭借匠心质造传承民族文化自信,驱动品牌战略升级,向大众演绎了匠心国货的具体表现,将中国绅士的时尚风采展现得淋漓尽致,同时坚持品牌年轻化道路,不断推陈出新,接轨国际时尚潮流趋势,持续引领新国货发展方向。相信通过此次合作,金利来与杜绍斐也将收获颇丰,期待下次强强再度合作。
