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家电品牌的另类跨界营销,比佛利在环蠡湖国际半马大获全胜

2017-11-20 19:33 来源:

  日前,随着2017比佛利环蠡湖国际半程马拉松比赛的落幕,“跨界”一词又重新在家电品牌间成了话题宠儿。其实,在大数据营销时代,“跨界”不新鲜,新鲜的是比佛利作为大家电品牌中的优秀代表,将“跨界”玩出新高度,在行业内外赢得一致称赞!

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  品牌营销跨界之风盛行,真正做出彩却不容易

  之所以说“跨界”不新鲜,是因为随着新型消费群体的崛起,为满足越来越多样化的消费需求,众多品牌都在想办法玩“跨界”,试图给消费者耳目一新之感,甚至重新赢回消费者的喜爱。

  其中佼佼者,比如 百事 ,一边大卖可乐,一边靠近年轻人做了线上“百事盖念店”贩卖潮玩;故宫作为端庄的博物馆,出品了皇帝折扇和东方色化妆品,带起一波中国风;这两者跨界都获得了眼球、口碑双丰收。

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  比佛利走心跨界体育,收获业内外一片点赞

  成功跨界究竟有多难?这意味着品牌不仅要逐步打破不同行业间的界限,还要用最小的成本赚足眼球的同时,最大化满足消费者的多变需求。如此,才能称得上是全胜。今天,就让我们以比佛利在环蠡湖国际半马的“另类”跨界为例,向大家展示什么是大获全胜!

  “大”显身手,点亮赛前赛后

  不论目标受众有没有机会奔赴现场,比佛利用一款互动小游戏,将他们完美覆盖。在赛前就上线的“大”显身手,点亮环蠡湖国际半马赛道的H5,瞬间激起了众多网友的参赛热情。可以说,每多一个人点亮,就意味着比佛利品牌又凭借马拉松的创意多了一次曝光。

  线上发起捕捉“天鹅”行动,线下掀起互动高潮

  “跨界”最难的是如何把线上活动转移到线下,而不削减参与者的热情?比佛利“大器”复式洗衣机的做法是充分发挥“背景”优势!具体来说,就是在赛前就凭借小天鹅官博发起“捕捉”天鹅行动,最大限度调动目标受众的好奇心。

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  待到比赛当天,在现场设计20名娇艳夺目的“天鹅跑者”,她们身着比佛利参赛服+白纱裙,全场跑动吸引观众的眼球。

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  只要捉到一枚,并与之合影PO上网,就能获得精美礼品一份。

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  这一布局,不仅把线上线下成功联动,还不着痕迹地为品牌提供了二次曝光的机会。

  凭一张长长长长海报,将马拉松精神移植进品牌

  马拉松最令人害怕的点在于“长”,赛程漫长,不仅是对参赛者体力与意志的考验,更是对观众耐性的检验。如何把漫长又可贵的马拉松精神与比佛利品牌成功链接,并使目标受众点头称赞?

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  比佛利从产品背后的故事着手,用一张长长长长的海报,讲述研发人员历时1200多天,经过5000场试验,终于研发出同行和消费者都叫好的“大器”复式洗衣机的艰苦过程。这是一种创意上的“小心机”,更是另类跨界的又一成功示范。

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  纵观整场马拉松比赛,我们看到的不止是参赛选手们对冠军的渴望,也不止是观众对比赛本身的关注热情,更多的是比佛利在这场赛事中“大大”地露脸。无处不在的创意布局,让“大器”“分区同步”“15KG大洗8KG大烘”“3KG波轮+12KG滚筒”等字眼,深深地印入每一个关注过这场国际盛事的人心里。

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  这是对比佛利精心雕琢产品,同时用心玩“跨界”的最好回报。对于初次尝试如此大跨度跨界的比佛利来说,这是一场漂亮的跨界营销战役!

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