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SENO修诺,一家专注修身衬衫的品牌

2018-01-15 09:21 来源:中国网

  聚焦细分品类 形成竞争的差异化

  近年,聚焦细分领域成为越拉越多的品牌趋势,一直被认为很传统缺乏创新的男装行业有一个衬衫专业品牌受到越来越多的关注,一家名为 修诺 的男装衬衫品牌。

  始创于 2009年的 修诺 (英文名 SENO)是较早一批的淘品牌,8年来一直专注于男士商务衬衫的研发,是业内占据销量优势的品牌。 SENO 修诺 主营产品为男士修身衬衫,以专利版型、专有技术、专机生产、专业面辅料等优势成为数一数 二 的专业衬衫品牌 。

  在男士衬衫的领域,一直都是传统的男装品牌的竞争,长期以来,男装行业都是全品类品牌,市场尚没有专业衬衫品牌,为了明确 SENO 修诺 在消费者心智中的差异化定位,以及拉开和竞争对手的差异, SENO 修诺 采用了新的战略。

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  衬衫专业品牌

  聚焦形成差异化的核心原则

  成为专业衬衫品牌是 SENO 修诺 的品牌战略,聚焦衬衫品类是男装领域显著的差异化定位,男装行业衬衫专家品牌非常少,难以形成消费者的第一选择。

  为了形成独特的差异性, SENO 修诺 选择在衬衫品类精耕细作,成为类目的专家品牌,占据消费者心智中的第一选择。由专注形成的专业,从工艺创意、产品创新、品质控制上形成差异性优势。

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  聚焦修身衬衫

  更适合年轻人的修身版型

  从特色与卖点来说, SENO 修诺 多年销售就是聚焦衬衫产品,其中最显著的差异化特性就是修身版型,尤其 SENO 修诺 应用大数据对消费者进行调研后发现,对于品牌的印象大多集中在 “修身”特性上。

  参考国内外时尚趋势,修身版型衬衫更符合年轻消费群体的需求。 25-35岁为 SENO 修诺 的主力消费人群,由此, SENO 修诺 定位在修身衬衫这个品类上。

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  打造拳头产品

  易打理的衬衫是行业里面最受关注的产品

  男性衬衫一个非常显著的特性就是易打理, SENO 修诺 针对易打理的痛点进行了工艺的创新,成功研发出 “HeatFix®衬衫耐洗定型技术”,有效改善衬衫不耐洗的特性。

  常规衬衫(包括免烫衬衫)多次水洗都会出现变形问题(出现波浪状皱褶), SENO 修诺 针对此问题,研发出专业的热定型工艺 ,使用业内最好的定型原材,德国科德宝嵌条和衬布对衬衫骨架进行专业热定型,确保衬衫即使机洗也不会变形,时刻保持平整性,是行业的创新性研发。

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  得益于技术创新, SENO 修诺 拳头产品:以 “专为机洗设计的”的【新一代】免烫衬衫成功推出市场,在京东众筹平台创下服饰品类的销售记录。

  从人的心理特性来说,聚焦形成的认知优势是其他全品类品牌无法比拟的,在竞争非常激烈的淘宝电商, SENO 修诺 能受到越来越多的关注与模仿,跟成功抓住这一特性不无关系。

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