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2018百事可乐“热爱全开 LOVE IT.LIVE IT.”

2018-05-10 14:31 来源:品牌

  一百多年以来,百事始终坚持站在年轻人独有的文化视角上,探索他们的心理诉求。而今, 百事又一次捕捉到年轻人渴望表达、追求热爱的心声。2018年,百事开启“热爱全开LOVE. IT. LIVE. IT.”主题沟通,落地三大平台——音乐、街舞与足球,通过视觉设计、沉浸式体验以及多场景联动,百事鼓励年轻人每分每秒做自己喜欢的事情,将“热爱”活成生活方式!

  热爱全开,不仅是为了喜欢的事付出所有的行动状态,更是一种沉浸其中的内心享受。热爱就像藏在百事里的汽泡,一旦打开,势不可挡!百事鼓励年轻一代活出自我的真实态度,也希望以此感染更多人。此次,百事倾情打造了一支电视广告与概念短片,借由极具张力的画面、音乐融合年轻人自我剖析的内心独白,呈现当代年轻群体全力追求内心热爱的忘我状态,完美诠释“热爱全开”的品牌宣言。同时,百事以潮流涂鸦元素勾勒音乐明星、街舞舞者、足球巨星三大主题视觉,设计“热爱”主题产品包装,配合全面升级的AR扫罐互动,让热爱体验更为生动。

  对于年轻人而言,百事从不满足于仅仅是一罐可乐,更希望成为一种生活方式。2018,为了和年轻人进行更深度的沟通,百事再次与流行文化进行强关联。音乐与街舞作为当下标志性的潮流文化,成为了品牌沟通年轻个体的最佳载体之一。为此,百事携手现象级街舞IP《热血街舞团》打造“热爱全开,舞所不能”的视觉盛宴,借由舞者拼尽全力、追求梦想的舞台表现,完美展现“热爱全开”的品牌主张。不仅如此,百事官方赞助布鲁诺·马尔斯(Bruno Mars)的24K魔法2018世界巡演,给音乐爱好者带去一场前所未有的音乐体验,更以他的音乐魅力彻底激活年轻人体内的热爱细胞。百事希望将品牌精神和年轻文化符号进行融合,进一步启发年轻人突破限制,直面内心渴望,大胆释放热爱。

  2018年,百事将持续沟通“热爱全开”的品牌主张,通过在潮流、时尚等领域的不断尝试,用年轻人喜爱的元素开展对话与互动。百事希望向更多年轻人传达“热爱全开”的精神,并鼓励他们将其融入生活,迸发无限可能的年轻力量!

  关于百事公司

  全球每天有200多个国家和地区的10多亿消费者在享用百事公司的产品。百事公司食品饮料产品系列具有互补性,包括菲多利休闲食品、佳得乐运动饮料、百事可乐饮料、桂格麦片食品和纯果乐果汁。百事公司旗下品牌系列中包含一系列深受消费者喜爱的食品和饮料,其中22个品牌的预估年零售额都在十亿美元以上。

  “百事公司的承诺”是公司的核心价值观:我们的基本理念是百事公司的成功与我们周围世界的可持续发展密不可分。我们相信通过持续改进我们销售的产品,通过负责任的运营保护我们的地球,并且赋能于世人,才能使百事公司成为成功运营的全球企业,并为我们的社会和股东创造长期价值。

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