近日,致力于成为中国时尚新生代首选品牌的“太平鸟PEACEBIRD”与《华丽志》联合完成了“2018年度-中国新生代时尚消费白皮书”,并于今日,在英国伦敦进行全球首次发布。
作为时尚商业财经领域的权威媒体,《华丽志》连续三年就中国时尚消费发起问卷调查,通过系统专业的调查设计,锁定精准目标人群,呈现中国新生代的时尚观和消费态度。
对于为何成为作为本次调研的合作机构,太平鸟张江平表示:“我们希望通过此次白皮书呈现中国年轻人带来的新趋势、新观念和新文化现象,今年太平鸟的品牌战略是聚焦青年文化,包括推出“太平青年”这样的品牌倡导,鼓励年轻人在青年狂放的外形表象外,聚焦内在自我的生长。所以,通过消费者调研的形式,在深入理解太平鸟品牌文化的基础上,白皮书帮助我们理解与年轻人消费行为乃至背后的心理状态、文化,同时,我们认为,白皮书的发布也是对自身品牌的最佳传播。”
本次《中国新生代时尚消费问卷》收集了近3000份有效问卷,90前、90-95年、95后分别占比:37.22%;39.14%;23.64%
在掌握了消费者海量的行为数据后,全球零售数字化、智能化的迭代越来越迅猛,每一个品牌也开始变得更容易焦虑,甚至无措。庆幸的是,优秀的品牌从未停止思考,这样的焦虑也成为他们求变创新、脱颖而出的强大动力。
在中国,太平鸟 PEACEBIRD 一直从未停止对青年潮流文化的洞察——
太平鸟女装发布 2018 秋冬形象,选择和LABELHOOD LAB合作,在社交媒体发起酷女孩的 LABEL 配比的活动,通过活动甄选2018年秋冬形象短片的主角,短片以「Me and My Girls」为主题,以素人作为主角,从截然不同的视角出发重新定义「PB Girl」(PEACEBIRD 女孩)的全新概念,走进六篇个性鲜明女孩的故事;
年初太平鸟纽约首秀,带来了与美国可口可乐的联名合作系列,中国潮流与美国品牌的趣味碰撞,强化了年轻无畏的态度;
8月30日,太平鸟女装联合百年国产老牌凤凰自行车亮相2018PEACEBIRD WOMEN秋冬大秀,将当下最为流行的街头运动填中国复古文化之中,唤醒新青年的“复古国潮”记忆;
“24小时不便利店”和“这是什么博物馆”余热未过,2018YOHOOD展上太平鸟男装携“假笑男孩”独家周边以及PEACEBIRD MEN、DISNEY以及ÉTUDES的三方联名系列打造充满“少年心气”的N°8102空间,再次印证火爆人气;
旗下少女装品牌乐町针对年轻人更为多元的表现,重新定位品牌客群形象:综合体少女;粉红豹联名款赚足少女心,更携手国内艺术家张权个人品牌MELTING SADNESS将艺术与潮流完美融合,唤起少女成长中的美好;
太平鸟旗下美式新生代潮流品牌MATERIAL GIRL的价值主张是“我接受我所有的一切”,聚焦“天生如此,物质女孩”;
即使是童装MiniPeace,也有小朋友的穿衣态度。秋冬季,MiniPeace x NASA联名系列打造“边界空间站”满足小朋友的科幻童心;与Disney90周年联名系列更是致敬经典。
通过系列动作,太平鸟在逐步解析当代青年的生活态度,让自身品牌文化不断向当代青年文化靠近,在赢得新一代消费群体认同的同时,一个围绕其品牌的群体也正在诞生。正因如此,优秀品牌的精神和产品设计才更易唤起大众的共鸣,同时,承载甚至推动着每一个时代的文化:此外太平鸟通过推崇the strength of inner peace,打造太平青年的消费者画像,重新定位品牌文化价值,赋能新一代青年成就更强大而独立的自我。
这也是本次《华丽志》联合太平鸟,以调查问卷的形式联合完成本次白皮书的初衷。透过与这个时代年轻鲜活的独立个体对话,在品牌的核心精神之上,更新、延展我们已有的认知。
在这份白皮书中,您将从行业权威媒体和时尚品牌视角出发,了解到:
不同年龄段的中国新生代呈现出哪些有趣的时尚消费特点?
购买?租赁?分期?新生代尝鲜新渠道的消费态度如何?
信息过载的今天,年轻人更喜爱哪种形式的时尚资讯?
不同的细分人群更追崇怎样不同的品牌倡导/精神?
时尚战场重回线下,实体零售的哪些玩法吸引力最大?
品牌积累的用户数据,除单纯用于会员计划,还有哪些服务可以拓展?
纠结于跨界联名的合作伙伴?先来看看究竟哪些文化元素更受年轻人青睐!
