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    MobData|颜值经济背后,该怎样做出爆款医美产品

    健康 2018-11-14 09:15 来源:品牌

    MobData|颜值经济背后,该怎样做出爆款医美产品

    10年代以来,国内人均可支配收入稳步上升,消费升级的理念也随之兴起,大众对于自身的美貌有了更高的要求,中国迅速超越巴西成为全球第二大整形国家,正式迎来“颜值经济”阶段,医美行业也借此迎来发展的春天。这也推动了医美企业的广告遍地开花,往往都会带巨大流量引爆,营销转化率相当可观。

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    可随着大数据3.0时代的来临,流量规则的重新定义为各领域企业都带来了巨大影响,在碎片化的非结构数据面前,互联网红利快速衰退,对于医美行业这类依靠线下盈利的实体产业来说,更是产生了巨大的营销隐患,比如:

    l 重度依赖营销,广告效果发酵困难;

    l 高昂获客成本,流量变现率极低;

    l 市场竞争同质化,头部平台壁垒;

    l 渠道效能下滑,用户咨询流程过长;

    l ……

    诸多问题面前,部分大厂还可以利用头部优势获得客源,维持营销成本,而市场份额较小的医美企业,缺少完善的营销模式以及推广体系,只能在在细分市场中,提供一些差异化服务。可以说,传统的营销模式已经无法支持当下市场的发展,以及满足碎片化的用户需求,医美行业的整体营销模式升级迫在眉睫。

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    其实对于医美行业来说,在交易的同时就已积累了大量的基础素材与用户数据,这是大数据时代发展的核心基础。只是大部分的医美企业还没有真正的掌握大数据思维方式,与使用的数据采集、应用技术,这才导致了一系列问题的产生。想要实现更高阶段的发展和更深层次的深化,就必须不断挖掘数据的价值,为医美企业增添新型产业动力,注入新的动力因子。

    就在2018年11月17日,MobData联合铂金智慧重磅打造的【数据赋能·医美营销新玩法】主题沙龙将于上海举行。MobData紧密贴合医美行业,与铂金智慧、顶智医美等医美行业专家,以智能场景营销为出发点,深度解析医美行业营销难题以及未来医美营销发展的趋势,探讨将最新的数据营销模式注入医美企业当中最佳方式,共同打造医美新营销产业生态。

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