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AH MAZE ZING TUBE Showroom 2019 AW

2019-04-04 17:36 来源:品牌内容

TUBE Showroom 进入第八季!作为与上海时装周、中国设计师热潮一起成长起来的本土“元老级” showroom 之一,TUBE 以专业的销售与公关服务致力于将最优秀的中国设计新锐力量推广到更大更广的平台。

在经历了 Showroom 规模极速扩张、前往巴黎开拓国际市场等后,TUBE 在 2019 AW 持续框架升级。本次将集结新锐设计师们以 “Opening Event”、“Runway”、“Showroom”及“Fashion Cross-Over”等形式进行联合呈现。在联合 Short Sentence 和 STAFFONLY 发独立 runway 的同时,开创“SEE NOW, BUY NOW 即秀即买”新模式,挖掘具有爆款潜力的单品,从不同产业链为独立设计师品牌创造更多商业机会。在 Showroom 期间,新增更便利的电子订货系统,以供买手自主下单。 “Opening Event”延续了此前对于新晋设计师品牌的集体展示,选址上海知名时尚设计酒店水舍,以一个有趣的沉浸式体验以供买手和媒体参与,开启一场超乎日常五感的探索。

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【AH MAZE ZING】

2019 AW,TUBE Showroom 将主题定义为“AH MAZE ZING 喧嚣与寂静的迷宫”,意取“Amazing”之读音与“MAZE:迷宫”之语义。

在当下快速发展的情境下,随着市场成长起来的独立设计师品牌不仅在寻找自我,探索自我,表达自我,但也在这个过程中容易感受到市场所带来的喧嚣。

TUBE Showroom 这次抛出 AH MAZE ZING 的主题,就像是一个对迷宫中同样探索的同行者的信号。偶然的、瞬时的、易逝的,本就是这个时代现代性的共性,我们生处何处?将前往何方?我们似乎不属于任何一个地方。就像是一个对迷宫中同样探索的同行者的信号,找到彼此,一起振臂高呼,找寻更多的可能与出路。

【品牌展示发布的创新平台】

TUBE Showroom 将本次在上海时装周上的活动分为 “SHOW” 与 “ROOM” 两个独立环节,以区分 TUBE 所提供的品牌宣传与商业订货的不同职能。“TUBE SHOW” 涵盖 Short Sentence 和 STAFFONLY 两个品牌在 TUBE 开幕日的独立成秀。与此同时,TUBE 首次试水“即秀即买”,联合 STAFFONLY 和天猫推出适应市场需求的限量单品,让消费者线上线下自由无界地选择属于自己的时尚,并且结合沉浸式的互动时尚,获得全新的时尚升级体验。

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Short Sentence 19AW

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STAFFONLY 19AW

“TUBE ROOM” 则延续了此前对于新晋设计师品牌的集体展示,选址上海知名时尚设计酒店水舍,以一个有趣的沉浸式体验,邀请媒体与买手们能在一个夜晚看到这次新加入 showroom 的品牌新系列发布,这也是 TUBE 在不断探索如何为独立设计师品牌创造更优化的品牌发布平台上的延续探索。

【TUBE Showroom: 助力设计师品牌商业发展】

秉持“质感出类拔萃的好设计”的选择标准,TUBE 也一向致力于为独立设计师在商业发展上提供更多的专业助力。TUBE ROOM 本季共有 40 个品牌开放给买手订购,其中既有发展较为成熟、且市场及媒体认知度较高的 SHUSHU/TONG、STAFFONLY、XU ZHI 等品牌,也有已经合作了一季的巴黎当红品牌 KOCHÉ,以及这一季全新加入的 8 个新品牌。包括善于做纺织品创新、并最新入围了 LVMH Prize 半决赛名单的中国设计师品牌 Susan Fang;还有用简约线条勾画优雅魅力的 Hiuman,它将运动感与都市气息巧妙结合;深谙设计与市场平衡的日本品牌 5-knot 及 ucalypt;此次 TUBE Showroom 还引进了童装品牌 Milk and Buscuits,为买手店的货品结构提供更多的选择可能。

【设计师品牌与零售空间的共赢】

在这个传统商业积极拥抱互联网、线下零售再度成为关注点、线上线下一体协同的新零售时代,商业功能从产品消费转向场景消费,跨界与融合、共享与合作、调整与升级不可避免。TUBE Showroom 除了扎实做好产业源头的销售平台角色,还尝试将触角延伸至产业零售前端,打通大众消费者与独立设计师品牌直接沟通的桥梁,大胆开创一系列新零售举措。例如在时装周期间,TUBE 携旗下 Short Sentence、AUBRUINO、 JEWEL XING 等品牌联动 Assemble by Réel、Little B、OOAK 等国内知名零售店铺开展品牌活动,以艺术装置、限定产品等形式在店铺内进行直观的品牌宣传及销售,并联动线上线下为品牌带来更多影响力。除此之外,TUBE 还继续推进独立设计师品牌与商业品牌的跨界合作,旨在大力提升双方品牌的受关注程度、IP 实力以及商业价值,实现效益双赢。

在这喧嚣的新零售浪潮中,对于独立设计师来说,这是最好的时代,也是最坏的时代。在服装这个相对传统的行业中,消费模式不会被完全颠覆,但一个经过打磨升级的消费场景,也许就是当下独立设计师的最大机遇。他们需要思考的,绝不仅仅是设计本身,更是设计背后的情怀、设计之后的市场以及这其中衔接产业链各环的方方面面。这是一个充满差异化和有意义的赛道,TUBE 坚持,唯有将创意与商业并行,才能消除横在品牌端、零售渠道及消费者之间的沟壑,建立有效、长效的沟通机制,在一片喧嚣之中找到属于自己铿锵有力的声音——那个声音,来自独立平静、独一无二的内心。一切谜团都已在我们的脑中,形成了无壁之穴,跟着自己的声音往前走,迷宫也能走成踏实的路。

【关于 TUBE Showroom 】

TUBE Showroom 是由 DIA Creative Communications 发起的项目,致力于呈现兼具设计态度与国际视野的年轻设计力量,是先锋独立设计师品牌的幕后推手, 寻找在互联网时代背景下,设计与商业之间更深入有趣的沟通方式以及基于本土市场的品牌解决方案。我们在呈现独立设计的品牌概念同时,联通设计师、媒体以及最优质的销售渠道和平台,让更多消费者找到表达自我主张的设计师品牌。

【特别鸣谢】

感谢法国天然气泡矿泉水品牌 OREZZA 对STAFFONLY以及Short Sentence秀场赞助。

关于OREZZA

来自拿破仑的故乡法国科西嘉岛的 OREZZA,每年限量生产,如香槟气泡的绵密感,不仅水质纯净无比、含丰富的碳酸氫盐、低钠高钙,更是佐餐绝佳配水。

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感谢来自法国的高档啤酒品牌 1664 对本次 TUBE Showroom 水舍 Opening Night 的大力支持。

关于1664

源自法国的1664啤酒,一向致力于将优雅的法式风情和高品质的生活态度传递给大家,与全世界分享生活中的美好事物。凭借极具法国艺术特质的标志性蓝瓶和独特果味口感,1664 让每一个美好时刻都变得弥足珍贵。

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感谢本次 Opening 红酒赞助 LAN CRIANZA 澜 红标干红葡萄酒。

影视明星黄晓明先生投资的 LAN 品牌红酒位于西班牙著名的葡萄酒产区里奥哈。LAN 红标,选用了美洲和法国橡木桶混合陈酿 14 个月,窖藏瓶养 9 个月的酿造工艺。曾获取:WINE SPECTATOR / BELGIUM GOLD MEDAL&MUNDUS VINI GE MANY SILVER MEDAL等奖项。

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