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时尚出行燃爆四城 大湾区服装产业共谋发展

2019-09-11 16:00 来源:中国时尚网

2019年6月起,由香港特别行政区政府创意香港支持、香港非营利时装业界推广机构Fashion Farm Foundation(以下简称“FFF”)主办的“大湾区——时尚·出行”计划经过珠海、广州、深圳站之后,于8月30日在香港站圆满落幕。

粤港澳有共同的文化记忆,服贸合作往来已久,建立大湾区协同发展更是顺势而为。“大湾区——时尚·出行”是《粤港澳大湾区发展规划纲要》出台以来,首个在湾区内举办的时装推广活动,两个多月来活动影响持续发酵,引发了粤港澳时装业界在时装教育、文化背景、产业分工和市场推广上交流分享、互助共进。

回顾此次计划,粤港澳时装产业新星精英云集,共同为大湾区时装产业发展出谋划策;时尚出行搭建的交流平台,让大湾区各区域的时装从业者彼此增进了解、共谋未来发展。

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大湾区时装院校学生作品搭上时尚卡车环游粤港澳

教育交流:让年轻人慢慢懂得做生意

从上世纪80年代开始,以FFF董事区伟文教授为代表的香港时装教育人士赴内地教书,也促进了两岸时装教育交流的发展。而今“时尚出行”来到深圳、广州,给予粤港澳大湾区时装院校的学生更多展示机会,也吸引了学生们彼此沟通、增进交流,推动大湾区文化艺术领域人才培养。

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△区伟文教授

区伟文教授(Raymond)在时装界教书逾四十载,桃李满天下,被誉为香港“时装教父”。上世纪80年代,他在香港理工大学纺织及制衣学系任教,同时也是内地17所院校的合作教授,“当时内地的时装教育是一张白纸,我去北京服装学院、深圳大学,还有上海、武汉、苏州的学校教书,也挑选内地学生、老师来香港进修”。

FFF自2012年成立,带领本土设计师站上国际舞台,足迹遍布巴黎、纽约、迪拜、东京、新加坡等。区伟文说:“时装学生都梦想去巴黎,但拎着行李去了也找不到东南西北。我们帮他们安排所有事情,在时装周安排好展厅、模特、买手、媒体,设计师只需要拿衣服来。在与买手的交流中,年轻设计师慢慢懂得做生意”。

在“大湾区——时尚·出行”深圳站,FFF与二元桥前海深港设计创意产业园合作,展出深圳大学、深圳职业技术学院、明爱白英奇专业学校、香港理工大学、香港知专设计学院的杰出学生代表作。静态展示、动态走秀、戏剧场景等呈现形式,吸引了深圳大学、深圳职业技术学院的师生以及服装设计师等到场交流。

“能听到设计师品牌的创始人分享做品牌、开拓市场的经验,也能近距离看到他们的作品细节,多看看别人怎么做,自己心里也更有了底”,来自深职院服装设计专业的李同学说道。

文化背景:同根同脉,用服装讲述文化故事

粤港澳同根同脉,时装设计师们在服装里蕴含了对传统文化的传承,展览上中西共融、东情西韵的设计让观众纷纷拍照、点赞。在时装院校作品展示中,也可见到现代服装设计与传统服饰元素的结合。

在独立设计师品牌Loom Loop碌禄的深圳站展示上,传统家宅文化里常见的“上山虎”“下山虎”元素被运用在服饰图案里,该系列曾在伦敦设计周上大获好评。

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△品牌Loom Loop碌禄展示秀

LOOM LOOP碌禄由香港设计师何善恒和黄汉邦创立,运用不同的环保素材,设计出富有当代时尚的服饰。品牌源于设计师多年前偶然发现岭南非物质文化遗产莨纱绸,从此将中西方文化结合为当代时尚。

在分享会上,设计师何善恒说:“我们的使命就是用服装告诉大家我们的文化。现在已经很少人会做盘扣了。盘扣是奶奶教我怎么做的,后来我做了一条裙子用了2000个盘扣,纪念我的奶奶。”

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△独立品牌LOOMLOOP创始人何善恒、黄汉邦在品牌展示秀

中国传统文化的名片之一——旗袍也在设计师的巧思下焕发新的魅力。香港设计师李冠然和深圳皆一堂共同打造的“香港旗袍”,寓意香港中西共融的独特文化历史,旗袍以巴拿马教堂独特的玻璃窗花为旗袍图案,面料采用深圳皆一堂的真丝印花布料技术,凝聚了传统旗袍手工艺精华。

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△香港设计师李冠然和深圳皆一堂共同打造的“香港旗袍”

此外,品牌YMDH得意之作“军脑长衫”,轮廓取自中国传统服饰,融入当代的设计细节和功能元素,设计师李居锜破旧立新创作出后弦档案的中国服饰。

产业分工:服装产业合作交流紧密,未来可期

香港与广东的“前店后厂”,是改革开放初期粤港澳服装产业合作的典型模式。在大湾区建设中,时装设计推动未来粤港澳大湾区服装产业的协同发展,转型升级。

据了解,参展的港澳设计品牌中,不少已在湾区城市有上游合作厂商或进驻当地实体商店,他们期待接下来与湾区其他环节企业有进一步合作。

澳门品牌I.N.K设计师陈小龙表示,大湾区在地理位置上一直跟澳门密不可分,一直以来I.N.K的生产配合厂商在珠海、中山、东莞,并在珠海设立了办公室和版房,今年也进入了中山的澳门文创生活体验馆。I.N.K紧贴时尚潮流,坚持每月推陈出新,曾多次参与世界各地的时装展,也多次与艺人、歌手合作,专门设计演出服装。在大湾区时尚音乐巡回广州站,说唱诗人Heyo的演出服装就由I.N.K量身打造。陈小龙说,希望可通过此次活动,增加品牌在大湾区多个城市的曝光,同时获得市场反馈,相信对品牌市场发展有正向帮助。

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△说唱诗人Heyo身穿澳门品牌I.N.K燃爆现场

香港品牌POMCH的产品与包装生产均在大湾区城市,设计师戴嘉昌说,期待未来与区内厂商及推广公司有进一步的交流和合作,并希望自己接触时尚产业链各环节,完善品牌。

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△独立品牌POMCH的设计师戴嘉昌分享品牌发展之路

市场推广:拥抱电商,注重线下体验

在时装品牌的市场推广上,粤港澳存在不同的消费习惯;如何在互联网时代传播品牌,设计师、行业嘉宾有各自的经验和建议。

内地的销售模式、客人的购买模式与香港不同,设计师任铭辉认为,内地更流行在微信上的、代购、中间销售的模式,我们必须要调整。设计师李冠然有类似的经验,以前出于对原创设计的保护,他很少在网上发产品照片给客人。但慢慢发现这是一个潮流,不仅是中国,也是全世界的潮流,所以慢慢改变了习惯,做网上销售。

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△设计师任铭辉(左二)、李冠然(左三)在大湾区时尚设计高峰论坛分享经验

澳门品牌I.N.K设计师陈小龙也表示,品牌准备着手投入大中华市场,会在一些电商平台如淘宝、天猫、1号店等上架,通过网上宣传,增加产品曝光。

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△澳门品牌I.N.K

让时装品牌走上电商平台的同时,亦有嘉宾指出,线下门店应该差异化发展,根据受众特性提供分享会、装置艺术展览等品牌体验,丰富品牌内涵。

网上时装平台Novelty Lane创建人邓善方八年前创建网上时装平台,现在发现特色小众产品更加需要特别的宣传渠道。在与Fashion Farm Foundation的合作概念店里,邓善方每个月与不同艺术家、设计师合作举办宣传活动,让客人直接与设计师接触和分享,提高品牌认知度和销售量。

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△Novelty Lane创建人邓善方分享时装电商及线下店运营经验

广州美术学院视觉艺术设计学院副教授杜羿纬提出,要借助当代艺术的手段来拓展吸引人群的方法,“衣服更像一件雕塑、360度的空间装置,是不是可以围绕产品做整体定位比较时尚的周边设计,比如有些品牌旗舰店做了很多品牌装置。”

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△广州美术学院视觉艺术设计学院副教授杜羿纬(中)在论坛现场

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