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国货当潮第四篇:未来的国潮要怎样发展才更有前景?

2019-11-18 11:23 来源:品牌

11.11过后, 2019年即将接近尾声……“国货当潮”,这个堪称2019年最热的词汇之一,在未来,又该如何发展才能更有前景?

国货如果要获得更大的发展,离不开“文化力+设计力”与“互联网力”两个驱动引擎!

文化力+设计力

相当长的时间里,许多大众依然觉得中国似乎没什么特别知名的本土时尚品牌。随便问个路人,大家能说到的大概率都是国外的品牌名字。

然而,究竟什么是“品牌”?它肯定不仅仅是物理属性的产品制造及质量问题。因为至少在时尚产业,无论是服装,鞋子还是纺织,中国的制造水平都已被公认为世界一流。诸多世界名牌的加工是在中国完成的。也因此,我们在品牌影响力的缺失,并非在产品本身,而是在文化影响力及设计能力方面的薄弱。国际品牌之所以在全球产生巨大的影响力,是因为他们难以被轻易复制的品牌文化力以及设计创造力。

而今天,借着国力的提升,青年一代对中国文化的重新审视以及诠释,让中国文化重新焕发了青春。

国家文化,一向是品牌文化的基因之一。

当我们谈到“法国文化”, 人们便会想到奢侈品与时尚!奢侈品巨头LVMH诞生在法国,绝不是偶然!

当我们谈到“意大利”,我们自然会想到优质的皮革与面料!即使一个没有LOGO的皮鞋或者西服,打上“意大利制造”,你便知道它代表着高级水准。

当我们谈到“美国”,我们自然会想到牛仔与T恤!

这就是为什么国家文化对品牌是如此重要!

而我们的政府很明显也看到了这一点。中国品牌如果要在世界的舞台上占有一席之地,必须要有属于自己的文化力。也因此,2017年4月24日,国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

但是,仅仅有国家层面的支持,依然是远远不够的。更为重要的是品牌商们自己的作为。

也许是对2017年国家设立“中国品牌日”的呼应, 2018年对于中国鞋服品类的国货来说,是可被称为“里程碑”的一年。因为正是在这一年,借着李宁在纽约时装周的惊艳亮相,让大众觉得“国货”终于变“潮”了。这打破了此前大众对国货的固有印象:“历史”、“古老”,“与当下的生活没什么关联”的感觉!

       (李宁登陆纽约时装周2018秋冬秀场)

惊艳亮相的背后,是国货品牌对“中国文化”的重新诠释,以及对中国新生代设计力量的信任与支持!

在传统的模式里,一般一家品牌公司都有自己的设计团队。设计工作主要由内部设计团队完成。随着“跨界”成为流行,品牌公司也开始与独立设计师合作。而李宁变潮的背后,同样也离不开他们注重对中国文化的运用及与独立设计师的合作的理念。

继2018年秋冬季在纽约时装周的惊艳亮相后, 2019年纽约时装周,李宁又携COUNTERFLOW“溯系列”联合中国独立设计师陈鹏以天工开物中的“曜变天目”为主题做了一场发布会。

陈鹏,伦敦时装学院硕士毕业。因用高定设计手法演绎羽绒服而一战成名。2015年创立了自己同名品牌。虽然品牌只有4年历史,却在全球17个国家已经有了100多家店铺销售其产品。

而李宁“溯”系列,面对的也是与陈鹏本人非常相似的客群:

他们都非常的年轻,在18-25岁之间;

他们都非常“潮流、前卫”;

他们都强调“自我与个性”。

这正是当下最潮的一代中国人!

而“溯”系列的设计灵感均源于中国的传统文化,比如中国节气习俗、中国水墨画、非遗物质遗产等。但是,该系列没有只是将古代文化复制到鞋子或者衣服上,而是撷取局部元素,通过更加写意的方式来传递中国文化的内涵。

而“溯”系列主要通过与独立设计师、非遗机构、国家美术馆及品牌间的跨界合作来研发产品。这种研发模式,大大丰富了其产品设计文化内涵及设计力。

    

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       (李宁2019纽约时装周COUNTERFLOW“溯系列”产品 图片来源 李宁公司)

与李宁一样,将国货变潮的另外一个值得书写一笔的品牌是HI PANDA。

HI PANDA由70后吉吉于2005年创立。吉吉本人并非服装设计专业出身,而是毕业于上海交通大学的工业产品设计专业。而且与一般设计师只是做了设计工作不同,他毕业后没有立刻做设计师,而是去了一家卫生纸公司做了6年营销相关的工作。

在国内,毕业后在一家公司能坚持工作六年的人非常少见。而吉吉把这归功于他的老板——一位台湾人。因为这个台湾人告诉他:“如果你能把卫生纸这样的产品推广成功,那么你以后就可以推销任何产品”。就是这样一句简单的话语, 让吉吉坚持了六年。也正因为这六年的坚持,让他几乎摸透了市场营销的本质, 为其后来打造自己的品牌打下坚实的基础。

四年专业的设计教育,六年的营销推广工作——为吉吉日后创立 HI PANDA打下了坚实的商业网络及经验的基础。

2005年,吉吉就创立了HI PANDA。正因为自己有6年的营销推广经验,所以吉吉并没有太多的关于如何平衡设计创意与商业需求之间的问题。在他看来,设计本就是服务于大众市场的。

HI PANDA的LOGO是中国国宝熊猫。事实上,HI PANDA也并非第一个用熊猫作为服饰设计元素的品牌。但大部分熊猫的设计都体现了其超级可爱的一面,然而HI PANDA的熊猫是既萌但又有种隐忍的力量感,甚至小小的冷酷感。2005年创立HI PANDA时,90后还未成年,当时承担主流市场的是80后。当下大家都在玩的嘻哈音乐、涂鸦艺术、街舞等,吉吉在10多年前就开始带着自己80后的顾客们一起玩儿。

而今天,HI PANDA已是当下最火的中国潮牌之一。

       (HI PANDA 你好熊猫 女宇航员熊猫印花卫衣 京东11.11国货当潮选品之一)

互联网力 

在当下已经完全互联网化的时代下,互联网则是让国货持续发光必不可缺少的另一只引擎。

互联网对品牌的重要性已经不言而喻!但反之,互联网平台对国货品牌的支持也一样重要!

在刚刚结束的11.11活动中, 京东集团的“国货当潮”计划便是一个支持国货的行动!该计划由人民日报社指导,人民日报文化传媒、京东集团共同主办,京东时尚承办。结合京东强大的资源,对国货进行全新升级,并对潮流青年开展一系列精准推广活动,这标志着在一年一度的11.11京东全球好物节中开辟了潮流好货的新主场。

这是京东第一次在11.11全球好物节开辟“国潮好货”专场。这次专场,合作的品牌包括飞跃、百雀羚、回力、李宁、完美日记、LIGHTNINGBEAR 熊電、INXX、HI PANDA等品牌。

       (INXX STREET Lab抖音系列潮牌个性印花牛仔外套 京东11.11国货当潮选品之一)

       (LIGHTNING BEAR熊電的标志性小熊  京东11.11国货当潮选品之一)

这并非京东第一次全面支持国货!

在“国货当潮”计划之前,京东就已经多次与国货品牌合作开展营销活动。5月,京东美妆便联合徐梦圆和天府事变创作了单曲《国妆“京”天下》,并在618期间联合大宝、百雀羚、欧诗漫、美肤宝、玛丽黛佳推出非遗联名礼盒。例如大宝的礼盒刺绣采用了作为中国非物质文化遗产的京绣。

《京东新国货报告》显示,2018年,中国品牌商品在线上销售业绩取得高速增长。其中,在下单金额方面,中国品牌商品同比增幅高出国际品牌14%,而这一数字在2017年仅为3%;同样,在下单商品销量方面,2018年中国品牌商品销量同比增幅高出国际品牌8%。

不过,互联网虽然可以赋能于品牌,但如果不用对地方,它可能也会是一把双刃剑——比如,让仿冒品泛滥!

11.11临结束前,有几篇关于一位叫“沈文蛟”的设计师文章刷屏朋友圈。

沈文蛟,前奥美广告资深创意总监,其产品设计连续两年获得多项中国及国际奖项。NUDE衣帽架——一支由3根长木条加3根短木条组成的一种设计简洁、使用便利的衣架,被多家线上网店仿冒。并且,因为仿冒产品价格低廉,以至于其作为真正的原创者几乎颗粒无收!为此,沈专门发文《原创已死》!

而在今年11.11前夕,沈文蛟因为连续熬夜做产品设计——猝死!

业界一片哗然!但除了一声叹息,似乎也没有人能为沈的突然过世做什么!

一方面,一众线上商家销售着仿冒品;另一方面,很多时候消费者也不确定自己买的到底是“正品”还是“仿品”。

据《每日经济新闻》,在一次“新国货”消费趋势主题专家研讨会上,专家就表示“目前国货仍需要进一步完善让消费者放心的安全体系”。因此,电商平台有责任与义务解决因为消费者与商家之间信息不对成而造成的仿冒品泛滥的问题!

而在互联网平台中,在这方面做的最“正”的,当属京东。

京东从第一天就把做“正品”的基因深值于企业发展中,并作为不可撼动的铁律一以贯之的执行。为了保证正品来源,京东常规性对平台上商家进行抽检,并从源头上监控商家原料生产、加工、质检等环节。此外,在日常经营活动中也采用区块链技术实现正品追溯。

如今,借着“国货当潮”的东风,人们对精品国货产品的关注与消费热情持续高涨,不少精品国货品牌成为了消费者的必选品。从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒,“11.11京东全球好物节”累计下单金额超过2044亿元,较2018年11.11实现大幅超越。

随着消费升级大潮进一步深入至三至六线城市的新兴市场,京东作为中国品质居家生活首选平台,也在这个11.11陪伴着亿万家庭共同奔向更美好的生活。国货新潮、精致主义、本真消费、小家大作等成为此次京东11.11的重要消费关键词。

不同领域的经典老字号及文创品牌,都受到了消费者的广泛追捧。11月1日前30分钟,汝窑领导品牌东道预售金额已超过去年全天成交金额,是去年同期的14倍;荣宝斋累计成交数量是去年同期的19倍。国瓷永丰源在11月1日当天累计成交数量同比增长400%。11.11期间,故宫文化累计成交数量环比增长420%;张小泉累计成交数量同比增长120%;张同禄大师设计创作的景泰蓝作品《大国雄风》成交金额是去年同期的573倍。

文化力+设计力,再结合卖正品的互联网力,我们的国货才会持续走潮!

文字∣冷芸时尚

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