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COACH是如何玩转全网首发的?

2020-07-09 09:08 来源:品牌

       去年夏天,COACH和中国本土艺术家们进行联名,并成功推出中国艺术家合作系列,一经推出,便深受消费者们的喜爱。

  正是有了这样良好的市场基础,COACH此次与中国艺术家-广煜,展开二度合作,正式揭开“中国新锐设计系列”的序幕。

  同时,考虑到中国人口基数庞大的社交媒体状态,近年来不断大胆创新的COACH,以一次成功的线上活动成功布局数字平台,在2020年7月5日所进行的“中国新锐设计系列全网首发”的直播中,COACH发挥了哪些自身优势?

  「全网首发,流量即王道」

  直播红利兴起的今天,COACH深知“热度”的重要性,这次选择在各网络频道进行“全网首发”;牢牢抓住直播这个机会,经过深思熟虑和层层打磨,让不同城市的人们,能有机会在同一时间观看到高质量有内涵的COACH中国新锐设计的全网首发;直播中,COACH邀请了明星挚友丁禹兮,更有知名时尚博主包先生、吉良先生、Anny Fan以及主持人Linda,一起向更多人展示COACH对于中国原创设计的支持。

  令人惊喜的是COACH此次大胆的尝试,创造了一个行业新高度:

  小程序共吸引11.2万人观看,获赞逾131.7万;

  在小红书更是吸引到18万人观看,人气值逾1097.5万。

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  在取得这份成绩单的背后,COACH的成功,离不开以下这些原因。

  「精心设计的直播流程」

  对于“线上”活动而言,最棘手的一个挑战便是:如何保证用户在收看时拥有流畅的观赏体验,各环节的衔接是否自然,也决定了用户在平台中逗留的时间长度。

  所以只有在前期准备中,考虑到所有可能性,才能解决以上这些难题,关于这波表现,COACH的发挥可以说是非常的深思熟虑了。

  「难以取代的嘉宾人选」

  此次直播中的各位嘉宾,在他们身上都拥有一个很明显的共同点,即身处时尚圈。

  主持人Linda,通过在时尚界所累积下的经验与人气,以及对于时尚作品的理解,都成了在直播过程中,能轻松控场的重要原因。

  时尚博主吉良先生,也是非常支持COACH此次艺术家联名系列,他希望通过自己的观点,能让更多人了解到“中国原创设计作品”。

  同时,摩登且会穿的嘉宾Annyfan,她通过自己的独特审美,现场以中国新锐设计系列,为模特进行时尚穿搭。

  作为包类专家的包先生,面对COACH此系列作品,他从色彩聊到设计,以优秀的专业知识,带领用户去更好地理解、欣赏COACH的作品。

  结合以上种种,我们可以清楚地发现,COACH相当清楚自身定位以及受众群体,此次所邀请的嘉宾们极具针对性,凭借其丰富的知识面,用实力收获消费者对于品牌信任的同时,也提升了更多人群对于品牌的认知力。

  「多元的COACH,不止时尚」

  说起COACH,大家都会本能地想到“时尚品牌”,但是通过此次直播,COACH却向人们证明了:时尚,也可以和慈善公益互相结合,这到底是为什么呢?

  「COACH基金会·驰梦而行」

  COACH借助“Dream It Real”项目在世界各地所累积下的经验,同时结合希望工程30年的公益经验,最终在2020年7月2日,COACH携手中国青少年发展基金会,共同启动“COACH基金会·驰梦而行”公益项目,根据计划,COACH向中国青基会捐赠55万美元(约385万元人名币),以此支持东华大学等在校学生的学业深造及职业发展,而这也正是COACH此次作品为何会邀请学生一起前来参与设计的重要原因。

  关于COACH的此次直播,其背后所引发的思考,十分值得借鉴:在市场的竞争中如何更好地完善自身?除了成为一个“有名”的品牌外,怎样才能成为一个“有爱”的品牌?对于这两个问题,COACH以实际行动,给出了他们的回答。

  最后,无论“线上”如何发展,一切都将以“用户”为重要前提,如何为消费者创造更好的观看体验与消费体验,这将是数字化时代下的一个重要契机,而COACH此次的全网首发,也预示了一个“新的开始”。

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